Репозиторий
Публикация
Print
Публикация
Print

Политическая реклама как виртуальная личность: особенности восприятия

Автор
Мельничук Андрей Степанович
 
Тип публикации
Статья
 
Язык публикации
Русский
 
Аффилиация
ИОН РАНХиГС
 
Издательство
Акмеология: 2
 
Год
2015
 
Количество страниц
72-80
 
Количество п.л.
0.65
 

Аннотация
Статья посвящена анализу общего отношения к политической рекламе как фактору, влияющему на её эффективность. Политическая реклама рассматривается как виртуальная личность, взаимодействующая с аудиторией. Представлены результаты эмпирического исследования с использованием методики «Личностный семантический дифференциал». Показано, что респонденты приписывают политической рекламе ряд негативных личностных черт (прежде всего - зависимость, эгоистичность, неискренность, упрямство), которые снижают привлекательность рекламы как «субъекта общения» и препятствует прохождению сообщения через фильтры психологической защиты. Представлены сходство и различия в персонифицированном восприятии политической рекламы и близких явлений массовой коммуникации («реклама вообще» «реклама товаров и услуг», «информация», «PR»). Выявлено, что всем данным понятиям (кроме «информации») приписываются личностные черты, негативно влияющие на процесс коммуникации, но выраженность данных черт у политической рекламы часто значимо выше

Ключевые слова
атрибуция рекламе личностных черт, политическая реклама, семантический дифференциал, социальная перцепция, социальная установка

Контакты

СПРАВОЧНАЯ СЛУЖБА



Многоканальный телефон:
+7 499 956-99-99

E-mail:information@ranepa.ru
ПРИЕМНАЯ КОМИССИЯ
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84
Бакалавриат и специалитет:
Call-центр:
+7 499 956-99-99 (многоканальный)
Часы работы: 10.00 – 18.00

Магистратура:
Контакты приемных подкомиссий факультетов/институтов Академии
ПРЕСС-СЛУЖБА
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84, к. 2

Телефон:
+7 499 956-99-69



E-mail:press@ranepa.ru
Гостинично-жилой комплекс
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84, к. 2

Телефон:+7 499 956-00-44+7 495 434-33-25

E-mail: reserv@ranepa.ru

Президентская академия - лидирующий вуз России!