Репозиторий
Публикация
Print
Публикация
Print

Оценка восприятия брендов потребителем, производителем и инвестором: развитие трехаспектного представления о капитале бренда

Автор
Муравский Даниил Владимирович
 
Соавторы
Смирнова Мария Михайловна, Алканова Ольга Николаевна
 
Тип публикации
Статья
 
Язык публикации
Русский
 
Аффилиация
СПбГУ, Высшая школа менеджмента
 
Издательство
Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия 8. Менеджмент: 3
 
Год
2013
 
Количество страниц
23-49
 
Количество п.л.
1.00
 

Аннотация
На основе трехаспектного представления о капитале бренда, предложенного П. Фельдвиком в 1996 г., в статье интегрируются существующие подходы к определению и измерению капитала бренда. Положенная в основу исследования классификация показателей капитала бренда позволяет наглядно сопоставить способ его измерения и соответствующее определение. В результате проведенного анализа предложена цепочка развертывания капитала бренда, учитывающая взаимосвязи различных интерпретаций капитала бренда и предоставляющая возможность классифицировать существующие исследования данной области для их последующего сравнения. Полученные результаты могут быть применены на практике для формирования комплексного представления о последствиях обладания капиталом бренда, принятия решений о выборе показателей для измерения капитала бренда и обнаружения слабых мест в применяемой компанией бренд-стратегии. Ключевые слова: капитал бренда, сила бренда, знание бренда, измерение капитала бренда, ценность бренда.

Ключевые слова
капитал бренда, оценка капитала бренда, знания бренда

Контакты

СПРАВОЧНАЯ СЛУЖБА



Многоканальный телефон:
+7 499 956-99-99

E-mail:information@ranepa.ru
ПРИЕМНАЯ КОМИССИЯ
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84
Бакалавриат и специалитет:
Call-центр:
+7 499 956-99-99 (многоканальный)
Часы работы: 10.00 – 18.00

Магистратура:
Контакты приемных подкомиссий факультетов/институтов Академии
ПРЕСС-СЛУЖБА
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84, к. 2

Телефон:
+7 499 956-99-69



E-mail:press@ranepa.ru
Гостинично-жилой комплекс
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84, к. 2

Телефон:+7 499 956-00-44+7 495 434-33-25

E-mail: reserv@ranepa.ru

Президентская академия - лидирующий вуз России!