Новости

Новости

Ярослав Орлов рассказал о рекламных стратегиях

14 Июля2017
Ярослав Орлов рассказал о рекламных стратегиях

13 июля перед участниками Летнего кампуса выступил креативный директор агентств Instinct и More Ярослав Орлов, который работает в рекламном бизнесе на протяжении 20 лет. Он рассказал о различных рекламных стратегиях для частного бизнеса.

Клиенты агентств, в которых работает Ярослав, – IKEA, Procter & Gamble, МТС, «Яндекс», OZON.ru. Все эти компании зарождались как малый бизнес, поэтому спикер посоветовал участникам Кампуса – будущим предпринимателям – не бояться начать свое дело. При правильной стратегии из собственного бизнеса можно создать всемирно известный бренд.

Лектор рассмотрел некоторые проблемы, с которыми обращались клиенты к его креативному агентству, и рассказал, какую стратегию использовали в агентстве в каждом случае. Так, один из клиентов обратился с интересным запросом: его компания занимала 2 место на рынке по продажам, но бренд был наименее узнаваемым у покупателей. Агентство предложило превратить проблему в основную идею рекламы. Так зародились рекламные ролики макарон «Шебекинские», которые покупатели предпочитали называть «такие, с птичкой», «которые я всегда беру» и «в красной пачке». Авторам ролика удалось не только лаконично развернуть идею и сделать яркий акцент на продукте, но и доказать, что даже реклама макарон может быть интересной и креативной.

Спикер рассказал о том, как они создавали рекламу для компании «Яндекс», связав ее с наиболее ожидаемым моментом времени года – весной. Рекламная кампания была признана успешной и проводилась в течение нескольких лет.

Другие стратегии, на которые обратил внимание спикер, были нацелены на продвижение продукции компаний iRU, «Твое» и IKEA. Он отметил, что один из наиболее успешных подходов при продвижении компании предполагает анализ потребностей и особенностей поведения покупателей. Это знание может сильно повлиять на будущее бренда, став ключевым фактором его успеха.

Еще один инструмент привлечения внимания к бренду – точки взаимодействия с потенциальными покупателями, например социальные сети. Ярослав Орлов рассказал о современных тенденциях в рекламе: SMM и привлечении видеоблогеров.

К концу лекции у слушателей возникло множество вопросов о будущем рекламного бизнеса, источниках вдохновения и секретах креативности, наиболее интересных книгах о рекламной деятельности.

 

 

 

ФОТОГАЛЕРЕЯ 07-12 июля

ФОТОГАЛЕРЕЯ 13-20 июля

Все интервью Летнего кампуса – 2017

Все лекции Летнего кампуса – 2017


Кампус проходит в г. Иннополис под Казанью. Организаторами Летнего кампуса Президентской академии являются Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, правительство Республики Татарстан, Ассоциация инновационных регионов России, при поддержке ГК «АКИГ».

Генеральный партнер – Coca-Cola. Партнер – Johnson & Johnson. Генеральный инфопартнер: Forbes. Стратегический инфопартнер: ТАСС. Главные инфопартнеры: Lenta.Ru. Ведущий инфопартнер – «Полит.ру». Главный региональный инфопартнер: «Реальное время». Региональный инфопартнер: Деловой интернет-портал TatCenter.ru. Инфопартнер по Республике Татарстан – ИА «Татар-информ». Информационные партнеры Кампуса: «ГТРК «Татарстан», «Российская газета», «Радио Свобода», «Эксперт Татарстан», журнал «Стратегия», информационно-аналитический портал «Полит.ру», «KAZANFIRST» и РБК Татарстан.

Официальный сайт Летнего кампуса

Программа Кампуса

Аккредитация СМИ: Дмитрий Соколов, пресс-секретарь РАНХиГС, телефон +7 903 788-38-02.

 

Контакты

СПРАВОЧНАЯ СЛУЖБА



Многоканальный телефон:
+7 499 956-99-99

E-mail:information@ranepa.ru
ПРИЕМНАЯ КОМИССИЯ
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84
Бакалавриат и специалитет:
Call-центр:
+7 499 956-99-99 (многоканальный)
Часы работы: 10.00 – 18.00

Магистратура:
Контакты приемных подкомиссий факультетов/институтов Академии
ПРЕСС-СЛУЖБА
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84, к. 2





E-mail:press@ranepa.ru
Гостинично-жилой комплекс
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 84, к. 2

Телефон:+7 499 956-00-44+7 495 434-33-25

E-mail: reserv@ranepa.ru

Президентская академия – национальная школа управления