Новости

Новости

Ярослав Орлов об истоках креативности

26 Июля2016
Ярослав Орлов об истоках креативности

Тема креативности и отказа от шаблонного мышления неоднократно звучала на Летнем кампусе – 2016. Что стоит за словом «креативность» и остается ли она уделом творческих профессий – об этом с участниками Кампуса поговорил Ярослав Орлов, исполнительный креативный директор рекламного агентства Instinct и агентства More.

Развить в себе навыки творческого мышления может абсолютно любой человек, уверен Ярослав Орлов. Для этого необходимо только желание – прежде всего, постоянная жажда узнавать что-то новое. Открывать новый мир вокруг себя можно ежедневно, при этом необязательно путешествовать или использовать любые другие внешние стимулы. Удивлять себя самого можно бесконечно, - рассказывает Ярослав Орлов, - я люблю использовать термин «приземлись на своей собственной луне», то есть источником новых открытий может стать твой внутренний мир и наблюдательность.

Другой важный признак креативности – умение создавать связи между неочевидными вещами, там, где казалось бы, никаких корреляций и быть не может. Это самое сложное, но и этот навык можно развить. Творческий человек – это тот, у которого всегда есть вопросы, который думает в направлении «а что, если» или «почему бы не….». Кроме того, он никогда не устает играть – в процессе полного погружения в игру он с легкостью меняет роли, жонглирует понятиями и таким образом учится.

 Летний кампус Президентской академии – 2016Для тех, кто выбрал рекламу в качестве своей профессиональной колеи, Ярослав Орлов дал важный совет – всегда оставаться искренним. «Никогда не лгите, - утверждает он, -  иначе ваше послание не дойдет до потребителя. Реклама не должна требовать от людей их деньги, она должна сделать их счастливыми».

Ярослав Орлов выступил на Летнем кампусе дважды, вторая лекция была посвящена особенностям локальных рекламных компаний для международных брендов. Почему блестящие работы для IKEA, которые с успехом прошли в Швеции или Великобритании, никогда не сработают в России? Студенты Кампуса узнали о том, какие рекламные ходы были разработаны агентством Instinct специально для IKEA Россия, и о том, как им удалось пробиться к сердцу аудитории и завоевать ее доверие, и, что немаловажно, удерживать его на протяжении 16 лет.

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Организаторами Летнего кампуса Президентской академии являются Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, правительство Республики Татарстан при поддержке ГК «АКИГ».

Сайт Летнего кампуса Президентской академии: www.campus4youth.ru

Аккредитация СМИ: Дмитрий Соколов, пресс-секретарь РАНХиГС (тел. +7 903 788-38-02).

Генеральный партнер: Сoca-Cola. Стратегический партнер: Johnson & Johnson. Партнеры: АИРР, «Татнефть», ГК «АКИГ».

Стратегический информационный партнер: ТАСС. Главный информационный партнер: Lenta.RU. Информационное агентство кампуса: Интерфакс. Интернет-СМИ кампуса: Газета.RU. Журнал кампуса: Forbes. Газета кампуса: «Парламентская газета». Главный региональный информационный партнер: «Реальное время». Региональный информационный партнер: ИА «Татар-информ». Информационный партнер по Республике Татарстан: «Эксперт Татарстан».

Партнеры кампуса: «РБК Татарстан», «Русская служба новостей», «Российская газета», «Полит.ру», ГТРК «Татарстан», еженедельник «Комсомольская правда», «Радио Свобода», ТРК «Казань», Tatcenter.ru, «Казанские ведомости» и журнал «Стратегия».

Контакты

СПРАВОЧНАЯ СЛУЖБА



Многоканальный телефон:
+7 499 956-99-99

E-mail:information@ranepa.ru
ПРИЕМНАЯ КОМИССИЯ
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 82

Бакалавриат и специалитет:
Часы работы: 10.00 – 17.00
По вопросам поступления
на бюджетную основу: +7 499 956-90-90
По вопросам поступления
на договорную основу:
Контакты приемных подкомиссий факультетов/институтов Академии

Магистратура:
Контакты приемных подкомиссий факультетов/институтов Академии
ПРЕСС-СЛУЖБА
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 82





E-mail:press@ranepa.ru
Гостинично-жилой комплекс
119571, г. Москва,
Проспект Вернадского, д. 82

Телефон:+7 499 956-00-44+7 495 434-33-25

E-mail: reserv@ranepa.ru

Президентская академия – национальная школа управления