38.03.02 Менеджмент

Маркетинг

В фокусе программы — подготовка специалистов для работы в условиях цифровой трансформации. Студенты изучают маркетинговые стратегии, управление брендами и цифровые инструменты. Программа сочетает теорию с практикой, включая работу с реальными кейсами и стажировки. Выпускники востребованы в различных сферах бизнеса, от цифрового маркетинга до управления продуктами.

МАЙ

🔔 День открытых дверей

Очно

Образовательные треки программы

Цифровой маркетинг и искусственный интеллект

Трек готовит специалистов, которые управляют маркетингом в цифровой среде и используют технологии для роста бизнеса. Студенты осваивают цифровые каналы, performance-инструменты и ИИ-решения, анализируют данные и автоматизируют маркетинговые процессы. Формируются компетенции в аналитике и работе с маркетинговыми технологиями.
Рыночная аналитика

Трек для тех, кто хочет принимать решения на основе данных. Студенты изучают методы маркетинговых исследований, анализируют поведение потребителей и рыночные тренды, работают с данными и строят прогнозы. Формируются компетенции в аналитике, исследовании рынка и использовании данных для анализа рынка и выявления трендов, формирующих будущее бизнеса.
Управление коммуникациями

Трек направлен на подготовку специалистов, управляющих взаимодействием бренда с аудиторией. Студенты разрабатывают коммуникационные стратегии, работают с контентом, пиар и медиа, управляют репутацией и взаимодействием в цифровой среде. Формируются компетенции в медиапланировании, создании контента и управлении коммуникациями.
Управление клиентским опытом

Трек фокусируется на создании и развитии клиентского опыта. Студенты изучают путь клиента, проектируют сервисы и взаимодействия, анализируют поведение пользователей и повышают лояльность. Формируются компетенции в управлении клиентским опытом, сервис-дизайне и применении инструментов нейромаркетинга.
Бренд-менеджмент

Трек для тех, кто хочет создавать и развивать бренды. Студенты разрабатывают бренд-стратегии, управляют позиционированием и портфелем брендов, работают с ценностью и восприятием продукта. Формируются компетенции в управлении брендом как бизнес-активом, развитии его ценности и влиянии на поведение потребителей.

Форма обучения Очная
Срок обучения 4 года
Стоимость 2026 / 2027 670 000 ₽/год
Проходной балл 2025 бюджет 300
Места договор/бюджет

90

Включая 3 мест для иностранных граждан

/
25

Предметы и минимальные баллы (договор/бюджет)

Математика 40/60

Русский язык 40/70

По выбору:

История 40/70

Обществознание 45/70

Иностранный язык 40/70

Информатика 46/60

Государственная аккредитация

Диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС

Отсрочка от армии

Контакты программы

Почта galayda-ov@ranepa.ru

Телефон +7 (495) 434-50-48 +7 (499) 956-00-36 +7 (916) 121-43-98

Поступление на базе СПО возможно по результатам ЕГЭ или внутренних профессиональных испытаний (на базе Академии)

Структура и описание программы Маркетинг

Программа охватывает ключевые аспекты маркетинга: анализ рынка, управление клиентским опытом, создание маркетинговых кампаний и продвижение брендов, и готовит специалистов, способных эффективно работать в цифровую эпоху. Студенты осваивают современные цифровые инструменты, учатся анализировать данные и прогнозировать тренды.

С 1 курса студенты погружаются в практику: работают с реальными кейсами, проходят стажировки и выполняют проекты для компаний-партнеров. Программа предлагает пять треков специализации: рыночная аналитика, управление клиентским опытом, коммуникации, цифровой маркетинг и бренд-менеджмент. Это позволяет каждому студенту выбрать индивидуальную траекторию развития.

Особое внимание уделяется развитию цифровых и социальных навыков. Внеаудиторная деятельность, включая конференции, выставки и экскурсии, помогает студентам расширять профессиональные горизонты и строить карьеру еще во время обучения.

Треки (специализации):

Цифровой маркетинг и искусственный интеллект

Трек готовит специалистов, которые управляют маркетингом в цифровой среде и используют технологии для роста бизнеса. Студенты осваивают цифровые каналы, performance-инструменты и ИИ-решения, анализируют данные и автоматизируют маркетинговые процессы. Формируются компетенции в аналитике и работе с маркетинговыми технологиями.
Рыночная аналитика

Трек для тех, кто хочет принимать решения на основе данных. Студенты изучают методы маркетинговых исследований, анализируют поведение потребителей и рыночные тренды, работают с данными и строят прогнозы. Формируются компетенции в аналитике, исследовании рынка и использовании данных для анализа рынка и выявления трендов, формирующих будущее бизнеса.
Управление коммуникациями

Трек направлен на подготовку специалистов, управляющих взаимодействием бренда с аудиторией. Студенты разрабатывают коммуникационные стратегии, работают с контентом, пиар и медиа, управляют репутацией и взаимодействием в цифровой среде. Формируются компетенции в медиапланировании, создании контента и управлении коммуникациями.
Управление клиентским опытом

Трек фокусируется на создании и развитии клиентского опыта. Студенты изучают путь клиента, проектируют сервисы и взаимодействия, анализируют поведение пользователей и повышают лояльность. Формируются компетенции в управлении клиентским опытом, сервис-дизайне и применении инструментов нейромаркетинга.
Бренд-менеджмент

Трек для тех, кто хочет создавать и развивать бренды. Студенты разрабатывают бренд-стратегии, управляют позиционированием и портфелем брендов, работают с ценностью и восприятием продукта. Формируются компетенции в управлении брендом как бизнес-активом, развитии его ценности и влиянии на поведение потребителей.

Основные дисциплины

1 курс 1-2 семестр

2 курс 3-4 семестр

3 курс 5-6 семестр

4 курс 7-8 семестр

Введение в профессию

Знакомство с маркетингом как сферой деятельности и карьерными траекториями. В рамках дисциплины проходят встречи с практиками из индустрии, разбор реальных кейсов и первые проектные задания, позволяющие погрузиться в профессию
Лидерство

Развитие управленческих и коммуникативных навыков: работа с командой, мотивация, принятие решений. Формируется понимание роли лидера в бизнесе и проектах
Общий менеджмент

Основы управления организацией: функции менеджмента, принятие решений, управление командами и бизнес-процессами. Формируется понимание того, как выстраивается работа компании и как принимаются управленческие решения.
Основы маркетинга

Ключевые принципы работы с рынком: анализ потребителей, сегментация, позиционирование и инструменты продвижения. Студенты учатся понимать, как компании находят и удерживают клиентов
Современные информационные технологии и программные средства

Знакомство с цифровыми инструментами, используемыми в бизнесе и маркетинге. Студенты осваивают базовые ИТ-решения и учатся применять их для анализа данных и работы с информацией
Экономическая теория

Базовые принципы функционирования экономики: спрос и предложение, рыночные механизмы, роль государства. Студенты учатся понимать экономическую среду и анализировать факторы, влияющие на бизнес

Бизнес-планирование

Разработка бизнес-планов и оценка их эффективности. Студенты учатся анализировать рынок, рассчитывать показатели и обосновывать запуск или развитие проектов
Большие данные в маркетинге

Основы работы с данными: сбор, анализ и интерпретация. Студенты учатся использовать данные для оценки и принятия маркетинговых решений.
Маркетинговые исследования и рыночная аналитика

Методы сбора и анализа данных о рынке и потребителях. Студенты учатся проводить исследования, интерпретировать результаты и использовать их для принятия маркетинговых решений.
Психология управления

Изучение поведения людей в организации: мотивация, принятие решений, управление конфликтами. Формируется понимание, как управлять командами и взаимодействовать с сотрудниками.
Теория решения изобретательных задач (ТРИЗ)

Подходы к поиску нестандартных решений. Студенты учатся системно анализировать задачи и находить инновационные идеи для бизнеса.
Управление проектами

Планирование, реализация и контроль проектов. Студенты осваивают инструменты управления сроками, ресурсами и командами, а также учатся проводить оценку эффективности проектов.
Управление цифровой репутацией

Работа с имиджем компании в онлайн-среде. Осваиваются инструменты мониторинга, анализа и управления отзывами и упоминаниями бренда.
Цифровые инструменты управления организацией

Современные цифровые решения для управления бизнес-процессами. Студенты изучают инструменты автоматизации, работы с данными и повышения эффективности деятельности компании.

Бренд-менеджмент

Управление брендом как бизнес-активом: позиционирование, архитектура бренда, развитие и оценка его ценности. Студенты учатся формировать устойчивое восприятие бренда на рынке.
Интегрированные маркетинговые коммуникации

Построение единой системы коммуникаций бренда во всех каналах. Осваиваются подходы к созданию согласованных сообщений и управлению точками контакта с клиентом.
Мерчендайзинг

Управление представлением товара в офлайн- и онлайн-пространстве. Изучаются принципы выкладки, оформления и влияния на покупательское поведение.
Принципы визуализации данных

Представление данных в наглядной и понятной форме. Студенты учатся превращать цифры в визуальные решения, которые помогают принимать управленческие решения.
Цифровой маркетинг

Инструменты продвижения в онлайн-среде: создание сайта, настройка контекстной рекламы, инструменты веб-аналитики. Студенты учатся привлекать и удерживать клиентов с помощью цифровых инструментов.
Юнит-экономика

Расчёт эффективности бизнеса через показатели доходов и затрат на единицу продукта или клиента. Студенты учатся оценивать рентабельность и принимать обоснованные управленческие решения.

B2B-маркетинг

Особенности работы с корпоративными клиентами: сложные сделки, долгие циклы продаж и выстраивание партнёрских отношений. Студенты учатся адаптировать маркетинговые инструменты под B2B-среду
CRM-маркетинг и клиентский опыт

Управление взаимодействием с клиентами на всех этапах пути. Студенты учатся работать с базами данных, выстраивать коммуникации и повышать лояльность через персонализацию.¶
Аналитика поведения потребителей

Анализ действий и решений клиентов. Студенты учатся выявлять поведенческие паттерны, сегментировать аудиторию и использовать данные для повышения эффективности маркетинга.
Перформанс-маркетинг

Управление рекламой с фокусом на результат. Осваиваются инструменты настройки, оптимизации и оценки эффективности рекламных кампаний в цифровых каналах.
Проектные мастерские по трекам

Работа над реальными задачами в рамках выбранной специализации. Студенты применяют знания на практике, создают проекты и формируют портфолио для выхода на рынок труда.
Стратегический маркетинг

Разработка долгосрочных маркетинговых стратегий: анализ рынка, конкурентной среды и выбор направлений роста. Формируется системное видение развития бизнеса.

Преимущества программы Маркетинг

Надпрофессиональная подготовка

Студенты участвуют в конференциях, специализированных выставках и посещают компании-партнеры, где знакомятся с реальной работой бизнеса. Благодаря этому студенты развивают не только профессиональные компетенции в своей отрасли, но и получают знания в смежных отраслях, что позволяет им развивать мягкие навыки — критическое мышление, лидерство, дизайн-мышление для разработки новых продуктов
Раннее трудоустройство

В среднем, около 80% третьекурсников уже работают по специальности. Многие студенты второго курса начинают свой путь в качестве SMM-менеджеров, получая бесценный опыт еще до окончания учебы. А на заключительном курсе большинство из них пишут свои выпускные квалификационные работы по материалам компании, в которой работают, что подчеркивает практическую направленность программы
Формирование портфолио в процессе обучения

Студенты делают целый ряд проектов, которые далее можно включить в свое портфолио. Например, в рамках дисциплины цифровой маркетинг они создают проект лендинга, настраивают контекстную рекламу и учатся создавать и продвигать группы в социальных сетях. Студенты так же занимаются разработкой игровой методики для продвижения товаров в цифровой среде

Преподаватели

Галайда Оксана Викторовна

Доцент

кандидат экономических наук

Депутатова Елена Юрьевна

Доцент

кандидат экономических наук

Пивовар Борис Борисович

Старший преподаватель

Корешков Владимир Валерьевич

Князева Ирина Владимировна

Профессор

Минаева Наталия Леонидовна

Доцент

Карьера

Выпускники программы «Маркетинг» обладают компетенциями, необходимыми для успешной работы в бизнесе. Они способны анализировать рынок, разрабатывать стратегии продвижения, управлять брендами и клиентским опытом. Выпускники востребованы как маркетологи, product-менеджеры, digital- и SMM-специалисты, а также руководители в сфере маркетинга.

Многие студенты начинают карьеру уже на втором курсе, работая SMM-менеджерами или цифровыми специалистами. К выпуску они имеют портфолио с реальными проектами: создание лендингов, настройка рекламы и продвижение в соцсетях. Программа открывает широкие возможности для карьерного роста в динамичной сфере, где технологии и творчество идут рука об руку. Выпускники успешно работают в крупных компаниях или создают собственный бизнес, применяя полученные знания.

Ваши будущие профессии

Ниже - перечень профессий, наиболее востребованных на рынке. Выпускники программы могут получить такую работу!

Маркетолог (аналитик и стратег)

Анализирует рынки, разрабатывает стратегии продвижения товаров и услуг
Product-менеджер

Управляет жизненным циклом продукта, определяет стратегию развития
Бренд-менеджер

Формирует образ бренда, разрабатывает стратегию позиционирования
SMM-менеджер

Ведет соцсети компании, создает вовлекающий контент
Специалист по контекстной рекламе

Настраивает и оптимизирует рекламу в поисковых системах
Специалист по маркетинговым исследованиям

Изучает потребителей и рынок, анализирует конкурентов
Менеджер по работе с каналами продвижения

Развивает партнерские сети, управляет дистрибуцией
Директор по маркетингу

Разрабатывает маркетинговую стратегию компании, управляет бюджетом
Диджитал-маркетолог

Продвигает продукты в цифровой среде, настраивает рекламные кампании
Предприниматель

Создает и развивает бизнес, оптимизирует процессы и обеспечивает эффективное развитие проектов