42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

Программа направлена на подготовку специалистов по рекламе и пиар в цифровой сфере. Студенты становятся архитекторами смыслов в онлайн‑пространстве и готовы управлять сложными цифровыми проектами, вести антикризисные коммуникации и писать продающие тексты. Под руководством экспертов индустрии выпускники становятся востребованными профессионалами, готовыми к решению задач любой сложности в цифровом продвижении.

Форма обучения Очная
Срок обучения 4 года
Стоимость 2026 / 2027 На уточнении
Проходной балл 2025 бюджет -
Места договор/бюджет

180

Включая 2 мест для иностранных граждан

/
–

Предметы и минимальные баллы (договор/бюджет)

Обществознание 45/–

Русский язык 40/–

По выбору:

История 40/–

Литература 40/–

Иностранный язык 40/–

Информатика 46/–

Государственная аккредитация

Диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС

Отсрочка от армии

Контакты программы

Почта abitur-ion@ranepa.ru

Телефон +7 499 956 00 77 +7 968 825 85 57

Поступление на базе СПО возможно по результатам ЕГЭ или внутренних профессиональных испытаний (на базе Академии)

Структура и описание программы Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

Программа готовит специалистов, способных выстраивать коммуникации в цифровом пространстве. Обучение основано на практико-ориентированном подходе: студенты разбирают реальные кейсы, участвуют в проектных лабораториях, бизнес-играх и симуляциях, что позволяет эффективно развивать профессиональные навыки.

Студенты учатся разрабатывать цифровые стратегии, создавать вирусный контент, писать продающие тексты и вести антикризисные коммуникации и составлять медиапланы для любого случая: от краткосрочной рекламной кампании до полноценной стратегии продвижения.

Наши выпускники — эксперты в области пиар. Их ключевые компетенции включают разработку и реализацию маркетинговых стратегий, создание информационных поводов и текстов для СМИ, организацию событий, а также мониторинг и анализ упоминаний для оценки эффективности коммуникаций и управления репутацией.

Основные дисциплины

1 курс 1-2 семестр

2 курс 3-4 семестр

3 курс 5-6 семестр

4 курс 7-8 семестр

Введение в рекламу

Ключевой учебный курс о принципах создания коммерческих сообщений. Дисциплина даёт студентам профессиональный фундамент: знание законов рынка, понимание психологии аудитории и методов продвижения для уверенного запуска первых проектов
История пиар

Дисциплина об эволюции управления репутацией. Курс дает студентам базу проверенных решений: разбор исторических примеров учит выстраивать доверие, применять антикризисные меры и избегать чужих ошибок в своей будущей практике
История рекламы

Базовая учебная дисциплина, изучающая развитие массовой информации от первых устных объявлений до современных алгоритмов и ИИ. Курс показывает, как формировались каналы передачи данных, менялись запросы общества и создавались фундаментальные подходы к продвижению товаров и услуг
Цифровые технологии

Прикладной курс об инструментах работы с данными и автоматизации процессов. Дисциплина формирует у студентов навыки работы в ИТ-среде. Изучение современных алгоритмов и ИИ помогает адаптироваться к требованиям рынка и эффективно решать рабочие задачи

Введение в социальные медиа

Курс о принципах коммуникации на открытых интернет-площадках. Дисциплина учит управлять вниманием аудитории и анализировать отклик пользователей. Студенты получают базу для работы с сообществами и продвижения проектов
Визуальные коммуникации

Курс о передаче смыслов через образы, форму и цвет. Дисциплина учит управлять вниманием аудитории и понятно оформлять любые идеи. Студенты получают навыки грамотной визуальной подачи, что помогает делать продукты привлекательными и выделяться на рынке
Основы редактирования и копирайтинг

Курс о правилах создания рабочих текстов. Дисциплина учит ясно излагать мысли и выстраивать логику повествования. Студенты получают фундамент для подготовки убедительных материалов, что помогает уверенно решать задачи в любой отрасли

Введение в медиапланирование

Дисциплина учит находить аудиторию, грамотно распределять бюджет и оценивать эффективность рекламы. Студенты получают навыки точного расчёта затрат, что помогает запускать кампании и получать нужный охват без лишних расходов
Интернет-коммуникации

Курс о стратегиях продвижения и общения в сетевой среде. Дисциплина учит анализировать поведение пользователей, выстраивать диалог с аудиторией и работать с откликами. Студенты осваивают прикладные методы управления репутацией, что даёт прочную базу для ведения проектов в любых отраслях
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ

Студенты осваивают инструменты работы с данными и методы оценки конкурентной среды. Эти навыки критически важны для построения карьеры в медиасфере, маркетинге и консалтинге, так как позволяют минимизировать риски и находить точки роста для бизнеса
Основы маркетинга

Фундаментальная дисциплина об управлении продуктом и продажами. Курс учит анализировать рынок, понимать запросы покупателей и создавать востребованные решения. Студенты получают навыки системной оценки коммерческих перспектив, что даёт прочную базу для запуска любых проектов

¶Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений

Студенты научатся оценивать результаты рекламы и создавать проекты, которые вызывают доверие. Эти навыки необходимы для работы в маркетинге, так как личные рекомендации сегодня стали одним из главных инструментов для роста продаж и продвижения брендов
Интегрированные коммуникации

Дисциплина учит выстраивать единую стратегию продвижения через рекламу и связь с общественностью. Студенты научатся делать так, чтобы бренд выглядел и общался одинаково во всех каналах — от социальных сетей до СМИ. Это критически важно для защиты репутации и успешного запуска продуктов
Управление репутацией

Курс учит формировать и защищать положительный имидж компании или человека. Студенты узнают, как работать с отзывами, нейтрализовать негатив и выстраивать доверие аудитории. Эти навыки критически важны в любой сфере, так как репутация является главным нематериальным активом и напрямую влияет на успех бизнеса и доверие клиентов
Цифровой брендинг

Студенты учатся формировать имидж компании в интернете, работать с лояльностью аудитории и использовать цифровые инструменты для развития бизнеса. Эти навыки критически важны для любого современного специалиста, так как позволяют успешно вести проекты во всех рыночных нишах

Преимущества программы Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

Развитие социальных навыков

Программа формирует у студентов универсальные навыки для профессионального роста: критическое мышление, искусство убедительной речи, методы самоопределения в профессии, а также работу с большими массивами данных. Эти компетенции обеспечивают комплексную подготовку к современным вызовам цифровой эпохи
Глубокая языковая подготовка

Студенты программы углубленно изучают 2 иностранных языка в объеме 12 часов в неделю на протяжении всего периода обучения. Английский язык обязателен, а второй иностранный можно выбрать из предложенного списка самостоятельно: немецкий, французский, испанский, китайский, итальянский
Комплексное освоение профессии

Программа дает всестороннее погружение в сферу коммуникаций: от медиапланирования и копирайтинга до психологии массовых коммуникаций и антикризисного PR. Такой подход формирует универсальных специалистов с глубокими практическими навыками и междисциплинарным кругозором, готовых к работе на любых позициях в рекламных и PR-агентствах

Преподаватели

Богуславский Сергей Михайлович

Старший преподаватель

Исаев Сергей Михайлович

Никитин Михаил Владиславович

Доцент

Удалова Татьяна Васильевна

Старший преподаватель

Карьера

Выпускник программы — это специалист, способный разрабатывать цифровые стратегии, создавать вирусный контент и настраивать таргетированную рекламу. Он умеет анализировать данные, прогнозировать эффективность кампаний и вести антикризисные коммуникации, снижая репутационные риски.

Основные компетенции включают работу с рекламными кабинетами, анализ влияния инфлюенсеров на целевую аудиторию, подготовку технических заданий для блогеров и создание контент-планов. Выпускники востребованы в рекламных и PR-агентствах, отделах по связям с общественностью, журналистике и органах государственной власти. Они успешно строят карьеру в таких компаниях, как Яндекс, Сбер, Ozon, X5 Group, Mail.ru Group и т.д.

Ваши будущие профессии

Ниже - перечень профессий, наиболее востребованных на рынке. Выпускники программы могут получить такую работу!

Аккаунт-менеджер

Превращает разовые покупки в постоянное сотрудничество через доверие и решение проблем клиента
Таргетолог

Настраивает рекламу в соцсетях, анализирует целевую аудиторию, тестирует креативы и оптимизирует бюджет
PR-менеджер

Управляет репутацией: продвижение в СМИ, создание инфоповодов, антикризисные коммуникации и работа с имиджем