На мастер-классе будут рассмотрена специфика работы маркетинга на рынке организаций (Business-to-business, B2B), а также порождаемые этой спецификой неочевидные риски. Особенности B2B маркетинга будут освещены в применении к формированию стратегии, разработке продуктов, созданию партнерских каналов сбыта, брендингу, а также приоритетам в использовании маркетинговых инструментов и менеджменту маркетинговой функции предприятия.

Мастер-класс обобщает опыт более чем тридцати лет работы Гамида Костоева в качестве директора по маркетингу крупных корпораций на рынке B2B (Accenture, Lucent Technologies, Luxoft, IBS, SAP, Avaya, Microsoft).

Программа:

• 19:00 – 19:30 – Презентация программы MBA «Трансформация», Андрей Пуртов, директор программы.

• 19:30 – 21:30 – Мастер-класс «Подводные камни B2B-маркетинга» Гамида Костоева

Гамид Костоев – директор по маркетингу с опытом более 20 лет. Возглавлял маркетинговые департаменты компаний Accenture, Lucent Technologies, Luxoft, IBS, SAP, Avaya, Microsoft. Постоянно входит в рейтинги «Топ 100 наиболее профессиональных менеджеров компьютерного бизнеса». Образование: Академия Связи, Школа консультантов по экономике и управлению при АНХ, MIRBIS, РЭА им. Плеханова.

Андрей Пуртов – Профессор бизнес-практики, Директор MBA «Трансформация» в РАНХиГС. Куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в БВШД. Основатель HiBrand. Спикер более 300 профессиональных форумов и конференций, включая ПМЭФ 2025.

Клиенты: Mercedes-Benz Russia, Корпорация Развития Республики Саха (Якутия), Perfetti van Melle, Северсталь, Pepsico и др.

Программа MBA «Трансформация» Была запущена Андреем Пуртовым в Центре Международных программ MBA РАНХиГС в 2023 году как ответ на вызовы времени, когда компаниям стало критически важно искать новые пути развития, перестраивать бизнес-модели, разрабатывать новые стратегии развития бизнеса.

Адрес: кампус на Пречистенской набережной 11, стр.2, ауд. 215