В Президентской академии стартовал курс по медиапроектированию. Продюсер, шеф-редактор, журналист, основатель SHOT и LIFEdoc Ольга Рогожина расскажет студентам магистратуры проекта «Управление стратегическими коммуникациями», как собрать свою медиа-команду и запустить успешный медиа-проект. На курсе студенты также поработают с креативным мышлением, узнают, как создавать эмоциональный контент и что необходимо для успешной защиты проекта.
Как отмечает сама Ольга Рогожина, для успеха медиапроекта необходимы не только цифровые метрики по вовлечённости — важно доверие пользователя и качественный контент, чётко попадающий в запрос целевой аудитории.
«Когда мы хотим донести идею, рассказать о проекте, инициативе или мероприятии, первым делом нужно ответить на главный вопрос: кому мы это говорим. Вы должны определить целевую аудиторию и понять, какие слова, интонации и аргументы ей ближе всего. Затем выбрать правильную площадку: где конкретно эта аудитория будет нас читать или смотреть. Потому что кто‑то узнаёт о проектах из новостей в телефоне, а кто‑то смотрит телевизор. Чтобы сообщение действительно дошло, нужно выходить туда, где аудитория чаще всего потребляет контент и «упаковывать» идею в удобный и интересный формат. Для молодёжи это короткие видео, для более взрослой аудитории лучше работают лонгриды. От правильного выбора аудитории, платформы и формата зависит очень многое — иногда именно это определяет, заметят ли ваш проект в целом», — подчеркнула эксперт.
Академический директор проекта «Управление стратегическими коммуникациями», эксперт ЭИСИ Виктория Карпова, в свою очередь, отметила, что для будущих управленцев важно в теории и на практике знать как устроены медиа-проекты, как они формируют общественное мнение и картину мира. Именно поэтому практикующие эксперты активно участвуют в образовательном процессе.
«Привлечение действующих лидеров индустрии, практиков к учебному процессу — это принципиальная позиция нашего образовательного проекта. Сегодня кадровый потенциал специалистов в сфере медиа и социальной архитектуры формируется не только в академическом сообществе, но и через вовлеченность экспертов в образовательный процесс, через экосистемы, объединяющие профессиональные сообщества и студентов. Такие экосистемы мы стремимся создавать и поддерживать. Студентам важно не просто изучать теорию коммуникаций, а перенимать реальный опыт создания медиа-продуктов, которые прямо сейчас формируют информационную повестку страны. Для нас ценно, что в рамках курса ребята и лекторы общаются, обмениваются опытом и получат навыки, позволяющие им быть успешными профессионалами», — заключила Виктория Карпова.
Проект «Управление стратегическими коммуникациями» координирует учебно-методическую работу в области подготовки специалистов по социальной архитектуре и стратегическим коммуникациям, включая участие отраслевых экспертов в учебном процессе. Образовательные программы проекта, реализуемые в Институте общественных наук Президентской академии, нацелены на подготовку нового поколения управленцев в области социальной архитектуры и проектирования информационно-политического пространства, способных эффективно решать задачи в области защиты социокультурного и информационного суверенитета России.
