38.03.02 Менеджмент
Маркетинг
В фокусе программы — подготовка специалистов для работы в условиях цифровой трансформации. Студенты изучают маркетинговые стратегии, управление брендами и цифровые инструменты. Программа сочетает теорию с практикой, включая работу с реальными кейсами и стажировки. Выпускники востребованы в различных сферах бизнеса, от цифрового маркетинга до управления продуктами.
Образовательные треки программы
-
Цифровой маркетинг и искусственный интеллект
Освойте передовые технологии цифрового маркетинга и искусственного интеллекта. Научитесь использовать ИИ для оптимизации маркетинговых стратегий и повышения эффективности рекламных кампаний
-
Рыночная аналитика
Научитесь анализировать рыночные данные, выявлять тренды, прогнозировать изменения и принимать решения на основе фактов
-
Управление коммуникациями
Получите необходимые навыки и знания для успешного трудоустройства в сфере коммуникаций: продвижение в социальных сетях, контент-маркетинг, написание продающих текстов
-
Управление клиентским опытом
Научитесь выделять конкурентные преимущества компании и улучшать клиентский опыт через глубокое понимание мотивов потребителей и умение влиять на принятие решения о покупке
-
Бренд-менеджмент
Стань экспертом в создании и управлении брендами, которые не только привлекают внимание, но и создают эмоциональную связь с клиентами
- Форма обучения Очная
- Формат обучения Офлайн
- Срок обучения 4 года
- Стоимость 2025 / 2026 570 000 ₽/год Узнать о скидках %
- Проходной балл 2024 бюджет 295
-
Места договор/бюджет
100/
включая 10 мест для иностранных граждан
25
Государственная аккредитация
Диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС
Отсрочка от армии
Контакты программы
Структура и описание программы Маркетинг
Программа охватывает ключевые аспекты маркетинга: анализ рынка, управление клиентским опытом, создание маркетинговых кампаний и продвижение брендов, и готовит специалистов, способных эффективно работать в цифровую эпоху. Студенты осваивают современные цифровые инструменты, учатся анализировать данные и прогнозировать тренды.
С 1 курса студенты погружаются в практику: работают с реальными кейсами, проходят стажировки и выполняют проекты для компаний-партнеров. Программа предлагает пять треков специализации: рыночная аналитика, управление клиентским опытом, коммуникации, цифровой маркетинг и бренд-менеджмент. Это позволяет каждому студенту выбрать индивидуальную траекторию развития.
Особое внимание уделяется развитию цифровых и социальных навыков. Внеаудиторная деятельность, включая конференции, выставки и экскурсии, помогает студентам расширять профессиональные горизонты и строить карьеру еще во время обучения.
Треки (специализации):
-
Цифровой маркетинг и искусственный интеллект
Освойте передовые технологии цифрового маркетинга и искусственного интеллекта. Научитесь использовать ИИ для оптимизации маркетинговых стратегий и повышения эффективности рекламных кампаний
-
Рыночная аналитика
Научитесь анализировать рыночные данные, выявлять тренды, прогнозировать изменения и принимать решения на основе фактов
-
Управление коммуникациями
Получите необходимые навыки и знания для успешного трудоустройства в сфере коммуникаций: продвижение в социальных сетях, контент-маркетинг, написание продающих текстов
-
Управление клиентским опытом
Научитесь выделять конкурентные преимущества компании и улучшать клиентский опыт через глубокое понимание мотивов потребителей и умение влиять на принятие решения о покупке
-
Бренд-менеджмент
Стань экспертом в создании и управлении брендами, которые не только привлекают внимание, но и создают эмоциональную связь с клиентами
Основные дисциплины
-
Иностранный язык (Английский)
Интенсивный курс делового английского языка ориентирован на развитие навыков ведения переговоров, проведения презентаций и подготовки деловой документации. Особое внимание уделяется профессиональной терминологии в областях менеджмента, маркетинга и финансов. В программу включены практические кейсы, позволяющие студентам уверенно взаимодействовать с зарубежными партнерами и применять международные стандарты делового общения
-
Основы маркетинга
Дисциплина формирует базовое понимание теоретических и практических аспектов маркетинга. В рамках курса студенты изучают ключевые понятия маркетинга, его функции и задачи, а также основные концепции и принципы маркетинговой деятельности. Особое внимание уделяется процессу маркетингового исследования, сегментации рынка, поведению потребителей, жизненному циклу товара, ценообразованию, каналам распределения и маркетинговым коммуникациям
-
Проектная мастерская «Введение в профессию»
Cтартовая дисциплина, которая помогает студентам погрузиться в реальные задачи современного маркетинга через практические кейсы и командную работу. Основная цель курса — познакомить студентов с ключевыми направлениями программы: управление коммуникациями, бренд-менеджмент, рыночная аналитика, цифровой маркетинг, искусственный интеллект в маркетинге и управление клиентским опытом
-
Самоменеджмент
Дисциплина направлена на формирование знаний и практических навыков эффективного управления собственным временем, ресурсами и профессиональным развитием. В рамках курса изучаются современные методы самоорганизации, целеполагания, планирования, тайм-менеджмента, стрессоустойчивости и развития личной эффективности. Особое внимание уделяется техникам самомотивации, принятию решений, управлению карьерой и построению индивидуальной траектории развития
-
Современный менеджмент
Студенты знакомятся с ключевыми концепциями, функциями и инструментами управления организациями в условиях цифровой экономики и быстро меняющейся внешней среды. В рамках курса рассматриваются эволюция управленческой мысли, современные подходы к построению организационных структур, методы стратегического и тактического планирования, мотивации и контроля, а также вопросы лидерства, коммуникаций и управления изменениями
-
Бизнес-планирование
В рамках курса изучаются ключевые этапы бизнес-планирования: формулировка целей и стратегии проекта, анализ рынка и конкурентной среды, разработка маркетингового, организационного и финансового планов, а также оценка эффективности и управление рисками. Особое внимание уделяется современным инструментам бизнес-моделирования и практическим кейсам, что позволяет студентам приобрести навыки самостоятельной подготовки бизнес-планов и презентации проектов потенциальным инвесторам
-
Большие данные в маркетинге
Курс охватывает ключевые методы работы с Big Data, включая основы Data Science, машинного обучения и аналитики данных, а также применение цифровых инструментов для выявления клиентских потребностей, сегментации рынка и оптимизации маркетинговых стратегий. Студенты осваивают инструменты анализа данных, учатся работать с современными платформами и технологиями, а также применять полученные знания для повышения эффективности маркетинговых кампаний и принятия обоснованных бизнес-решений
-
Маркетинговые исследования и рыночная аналитика
Дисциплина направлена на освоение современных методов сбора, обработки и анализа маркетинговой информации для принятия обоснованных управленческих решений. В рамках курса студенты знакомятся с этапами проведения маркетинговых исследований, изучают качественные и количественные методы, учатся анализировать поведение потребителей, конкурентов и рыночную среду, а также разрабатывать технические задания и оценивать результаты исследований
-
Персонифицированный маркетинг
Дисциплина посвящена стратегиям индивидуализации маркетинговых коммуникаций и предложений на основе анализа данных о клиентах. Студенты изучают методы обработки информации о поведении, интересах и потребностях потребителей и инструменты персонализации в интернет-маркетинге, мобильной и социальной коммерции. Особое внимание уделяется созданию персонализированного клиентского опыта, использованию CRM-систем, сервисов рекомендаций и аналитических платформ для эффективных маркетинговых кампаний
-
Управление цифровой репутацией
Дисциплина посвящена формированию и поддержанию положительного имиджа личности или организации в цифровой среде. В рамках курса студенты изучают ключевые понятия цифровой репутации, методы мониторинга информации, работы с отзывами, управления негативом и создания позитивного контента. Особое внимание уделяется стратегиям построения репутационного капитала, анализу целевой аудитории в сети, инструментам SERM и ORM, а также практическим кейсам управления репутацией брендов и персон
-
ИИ в маркетинге
Дисциплина посвящена изучению современных технологий ИИ и их практическому применению для решения маркетинговых задач. В рамках курса студенты знакомятся с инструментами, которые позволяют автоматизировать рутинные процессы, персонализировать коммуникации, прогнозировать поведение клиентов и выявлять рыночные тренды. Студенты учатся использовать ИИ для повышения эффективности маркетинга, оптимизации бюджетов, улучшения клиентского опыта и построения конкурентных преимуществ компании
-
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Дисциплина посвящена изучению комплексного подхода к управлению всеми видами коммуникаций компании с целевой аудиторией. В рамках курса рассматриваются основные инструменты ATL, BTL и TTL коммуникаций. Их согласованное использование для достижения единой стратегии продвижения и формирования целостного имиджа бренда. Освоение дисциплины позволяет провести оценку и оптимизацию маркетинговых коммуникаций, что обеспечивает повышение конкурентоспособности компании и укрепление лояльности аудитории
-
Профессиональный английский язык
Дисциплина формирует профессиональные коммуникативные навыки. Студенты изучают профессиональную лексику в сфере маркетинга, рекламы и бренд-менеджмента, учатся уверенно общаться с зарубежными коллегами и партнерами, грамотно использовать терминологию, вести деловые дискуссии, готовить презентации и отчеты на английском языке. Особое внимание уделяется развитию навыков межкультурной коммуникации, что позволяет эффективно работать на глобальном рынке
-
Управление продуктом и бренд-менеджмент
Дисциплина направлена на формирование у студентов комплексных знаний и практических навыков в области создания, развития и продвижения продуктов и брендов на рынке. Особое внимание уделяется инструментам бренд-менеджмента: построению платформы бренда, разработке коммуникационных стратегий, управлению имиджем и репутацией, а также использованию актуальных цифровых инструментов для продвижения
-
Юнит-экономика
Дисциплина знакомит студентов с методами оценки прибыльности и рентабельности бизнеса на уровне отдельного продукта, клиента или сделки. Курс раскрывает основные подходы к расчету ключевых показателей, маржинальной прибыли, стоимости привлечения клиента, пожизненной ценности клиента и точки безубыточности. Студенты анализируют эффективность маркетинговых кампаний, выявляют сильные и слабые стороны бизнес-модели, прогнозируют окупаемость инвестиций и принимают решения о масштабировании бизнеса
-
Автоматизация электронных рассылок
Дисциплина, посвящённая современным технологиям и инструментам автоматизации email-, SMS- и push-коммуникаций с клиентами и подписчиками. Курс охватывает весь цикл работы с рассылками: от стратегического планирования и сегментации аудитории до настройки автоматических цепочек сообщений и анализа эффективности кампаний
-
Перформанс маркетинг
Дисциплина, посвященная стратегиям и инструментам продвижения, ориентированным на достижение конкретных, финансово измеримых результатов за короткий срок. В рамках курса изучаются методы, позволяющие бизнесу получать максимальную отдачу от маркетинговых инвестиций, отслеживать эффективность каждого канала и быстро корректировать кампании на основе аналитики в реальном времени
-
Территориальный маркетинг
Дисциплина посвящена изучению принципов, инструментов и практик продвижения и развития территорий (городов, регионов, стран) с целью повышения их привлекательности для различных целевых аудиторий: жителей, инвесторов, туристов, бизнеса и других заинтересованных сторон. Дисциплина формирует у студентов системное понимание того, как современные маркетинговые инструменты применяются для устойчивого развития территорий, повышения их инвестиционной, туристической и социальной привлекательностью
-
Управление личным брендом
Дисциплина, посвящённая формированию, развитию и продвижению уникального профессионального образа личности для достижения карьерных и бизнес-целей. Курс сочетает теоретические основы персонального брендинга с практическими инструментами анализа, и принципами выстраивания коммуникации
Преподаватели
Карьера
Выпускники программы «Маркетинг» обладают компетенциями, необходимыми для успешной работы в бизнесе. Они способны анализировать рынок, разрабатывать стратегии продвижения, управлять брендами и клиентским опытом. Выпускники востребованы как маркетологи, product-менеджеры, digital- и SMM-специалисты, а также руководители в сфере маркетинга.
Многие студенты начинают карьеру уже на втором курсе, работая SMM-менеджерами или цифровыми специалистами. К выпуску они имеют портфолио с реальными проектами: создание лендингов, настройка рекламы и продвижение в соцсетях. Программа открывает широкие возможности для карьерного роста в динамичной сфере, где технологии и творчество идут рука об руку. Выпускники успешно работают в крупных компаниях или создают собственный бизнес, применяя полученные знания.
Ваши будущие профессии
Ниже - перечень профессий, наиболее востребованных на рынке. Выпускники программы могут получить такую работу!
-
Маркетолог (аналитик и стратег)
Анализирует рынки, разрабатывает стратегии продвижения товаров и услуг
-
Product-менеджер
Управляет жизненным циклом продукта, определяет стратегию развития
-
Бренд-менеджер
Формирует образ бренда, разрабатывает стратегию позиционирования
-
SMM-менеджер
Ведет соцсети компании, создает вовлекающий контент
-
Специалист по контекстной рекламе
Настраивает и оптимизирует рекламу в поисковых системах
-
Специалист по маркетинговым исследованиям
Изучает потребителей и рынок, анализирует конкурентов
-
Менеджер по работе с каналами продвижения
Развивает партнерские сети, управляет дистрибуцией
-
Директор по маркетингу
Разрабатывает маркетинговую стратегию компании, управляет бюджетом
-
Предприниматель (собственный бизнес)
Создает и развивает бизнес, оптимизирует процессы и обеспечивает эффективное развитие проектов
-
Диджитал-маркетолог
Продвигает продукты в цифровой среде, настраивает рекламные кампании
Преимущества программы Маркетинг
-
Надпрофессиональная подготовка
Студенты участвуют в конференциях, специализированных выставка и посещают компании-партнеры, где знакомятся с реальной работой бизнеса. Благодаря этому студенты развивают не только профессиональные компетенции в своей отрасли, но и получают знания в смежных отраслях, что позволяет им развивать мягкие навыки — критическое мышление, лидерство, дизайн-мышление для разработки новых продуктов
-
Раннее трудоустройство
В среднем, около 80% третьекурсников уже работают по специальности. Многие студенты второго курса начинают свой путь в качестве SMM-менеджеров, получая бесценный опыт еще до окончания учебы. А на заключительном курсе большинство из них пишут свои выпускные квалификационные работы по материалам компании, в которой работают, что подчеркивает практическую направленность программы
-
Формирование портфолио в процессе обучения
Студенты делают целый ряд проектов, которые далее можно включить в свое портфолио. Например, в рамках дисциплины цифровой маркетинг они создают проект лендинга, настраивают контекстную рекламу и учатся создавать и продвигать группы в социальных сетях. Студенты так же занимаются разработкой игровой методики для продвижения товаров в цифровой среде
Контакты
Форма отправлена
Ошибка
Форма отправлена