Креативный продюсер: кто это, что делает и как им стать

Кто такой креативный продюсер?

Креативный продюсер – это ключевая фигура в мире медиа, кино, рекламы и digital-контента, которая связывает в единое целое креативные идеи, разные команды специалистов и бизнес–процессы. В отличие от исполнительного продюсера, который сосредоточен на финансовых и административных вопросах, или линейного продюсера, отвечающего за операционное управление на площадке, креативный продюсер фокусируется на творческой части проекта. Именно креативный продюсер часто участвует в брейнштормах и предложении идей клиенту.

Что делает креативный продюсер: обязанности

В задачи креативного продюсера входит:

• Разработка креативной концепции. Продюсер придумывает или курирует создание идеи проекта, определяет его формат, визуальный стиль и общее настроение.
• Написание и курирование сценария. Участвует в создании сценария, утверждает ключевые сюжетные решения и следит за их воплощением.
• Формирование команды. Подбирает режиссеров, операторов, художников, монтажеров и других специалистов, распределяет роли и задачи.
• Организация съемочного процесса. Выбирает локации, декорации, курирует кастинг, управляет процессом съемок.
• Работа с клиентами и заказчиками. Креативный продюсер выступает связующим звеном между брендом/клиентом и производственной командой, согласовывает все этапы работы.
• Контроль постпродакшена. Следит за монтажом, звуковым оформлением, графикой, цветокоррекцией и другими этапами финальной обработки.
• Разработка стратегии продвижения. Определяет, где и как будет опубликован проект, кто может в него прийти с рекламной интеграцией, как продвинуть его органически.

Что должен знать и уметь креативный продюсер?

Креативный продюсер – это специалист на стыке искусства, менеджмента и технологий. Он должен владеть широким спектром знаний и навыков.

Ключевые знания и навыки:

• Понимание креативных индустрий. Продюсер разбирается в специфике кино, музыки, рекламы, digital-контента, театра и других креативных отраслей.
• Умеет слышать социальный запрос и отвечать на него культурным продуктом.
• Навыки управления проектами. Продюсер умеет вести проект через все стадии производства – от идеи до постпродакшена.
• Навыки копирайтинга. Умение работать с текстами, писать сценарии и доступно излагать мысли – обязательная компетенция.
• Насмотренность и понимание трендов. Продюсер должен постоянно следить за трендами не только в России, но и в мире, чтобы избегать повторов и вдохновляться новыми форматами.
• Навыки разработки стратегий продвижения. Продюсер должен эффективно представлять свои работы, идеи, уметь «продать» их клиенту.
• Понимание современных медиаплатформ. Продюсер знает, как работает дистрибуция контента на видеоплатформах, в социальных сетях и мессенджерах.

Специализации креативного продюсера

Креативный продюсер в кино и телевидении работает над созданием фильмов, сериалов и телевизионных программ, отвечая за творческую составляющую проекта. В его задачи входит разработка концепции, курирование сценария, подбор режиссеров и актеров, контроль визуального стиля и драматургии.

Ивент-продюсирование. Специалист в этой области занимается созданием и реализацией мероприятий – от корпоративных вечеринок и концертов до крупных фестивалей и форумов. Креативный продюсер разрабатывает концепцию мероприятия, продумывает драматургию, визуальное оформление и интерактивные элементы. Важная часть работы – создание уникального опыта для участников, эмоциональной вовлеченности и запоминающейся атмосферы.

Креативный продюсер в сфере социальных изменений. Его задача – создавать контент, мероприятия и коммуникационные стратегии, которые способствуют решению общественно значимых проблем: развитие территорий, укрепление межэтнического согласия, формирование гражданской идентичности, поддержка уязвимых групп. В этой роли креативный продюсер наиболее тесно связан с социальной архитектурой. Он превращает стратегические идеи социального развития в конкретные форматы – документальные фильмы о жизни регионов, фестивали локальных сообществ, цифровые кампании по продвижению социальных инициатив, образовательные проекты для НКО и органов власти.

Где учиться на креативного продюсера?

Президентская академия РАНХиГС – ведущий центр по подготовке креативных продюсеров социальных изменений. Профессия креативного продюсера не имеет единого образовательного стандарта, но необходимые компетенции можно получить на магистратуре по направлению подготовки «Медиакоммуникации».

Для практикующих специалистов доступны программы дополнительного профессионального образования по данному направлению.

Академия сотрудничает с ведущими компаниями и организациями по развитию креативных индустрий в России – АНО «Креативная экономика», Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ).

Где работают креативные продюсеры?

Креативные продюсеры востребованы в различных секторах креативной экономики:

• Органы государственной власти и местного самоуправления – департаменты внутренней политики, социальной политики, молодежной политики, где креативные продюсеры разрабатывают и реализуют проекты по развитию территорий, укреплению идентичности и продвижению региональных стратегий
• Общественно-государственные организации и движения – Президентская платформа «Россия – страна возможностей», Экспертный институт социальных исследований, АНО «Диалог Регионы», где продюсеры создают контент и мероприятия для социальных проектов федерального уровня
• Социальные проекты и НКО – продюсирование инициатив по благоустройству, межэтническому согласию, поддержке уязвимых групп
• Креативные кластеры и институты развития – продюсирование проектов, направленных на развитие креативной экономики и творческих индустрий в регионах
• Рекламные агентства и брендинговые студии
• Кинокомпании и продакшн-студии
• Стриминговые платформы и видеосервисы – создание контента для VK Видео, RUTUBE, «Кинопоиска», Wink и других платформ
• Крупные корпорации
• Самозанятость и собственные проекты

Зарплата и перспективы

Средняя зарплата продюсеров составляет 100 000 рублей – это самая высокая зарплата среди всех креативных профессий. Перспективы профессии оцениваются как крайне благоприятные.

Креативные индустрии становятся значимым экономическим драйвером. В Москве доля креативного сектора в ВРП достигла 10,1%, или 3,3 трлн рублей, а количество организаций в этой сфере превысило 113 тысяч.

Дополнительные перспективы для креативных продюсеров открываются в связи с развитием социальной архитектуры. Как отметил начальник Управления Администрации Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков, креативный продюсер сегодня – это «человек, который в силах ответить за результат работы большой команды» и способен не только создавать проекты с экономическим эффектом, но и проектировать ценностный эффект, работать со смыслами и культурными кодами, влияющими на качество жизни человека.

В ответ на растущий запрос в РАНХиГС запущена магистерская программа «Социальная архитектура и продюсирование в креативных индустриях» (направление 42.04.05 Медиакоммуникации). Программа готовит универсальных специалистов, способных управлять мультимедийными проектами и создавать новые смыслы

Что нужно сдавать для поступления на креативного продюсера? (экзамены, особенности поступления в вузы по этой специальности)

Для поступления в магистратуру по направлениям, связанным с продюсированием в сфере креативных индустрий и социальной архитектуры, необходимо сдать комплексный вступительный экзамен. Его формат и содержание зависят от выбранной программы и направления подготовки.

Минимальный проходной балл по большинству программ составляет 40 баллов.

При поступлении учитываются индивидуальные достижения абитуриента, которые могут добавить дополнительные баллы.

Обучение на программах дополнительного профессионального образования осуществляется при условии наличия высшего образования за счет средств работодателя (направляющей организации) или физического лица.