Профессия маркетолог: кто это и чем занимается

По сути, это профессионал, который соединяет аналитику, креатив и стратегию, чтобы бренды могли развиваться в условиях высокой конкуренции.

Кто такой маркетолог и что он делает

Маркетолог отвечает за позиционирование продукта, организацию рекламных кампаний, взаимодействие с клиентами и оценку эффективности маркетинговых решений.

Что делает маркетолог на практике:

• проводит исследования рынка и конкурентов;
• составляет портрет целевой аудитории;
• разрабатывает стратегию продвижения;
• организует рекламные кампании в интернете и офлайн;
• анализирует эффективность действий и корректирует план.

Таким образом, от корректного выполнения обязанностей маркетологом напрямую зависит успех бизнеса.

Что нужно знать маркетологу

Образование маркетолога предполагает освоение широкого круга дисциплин: экономики, менеджмента, статистики, психологии, социологии, PR и digital-инструментов.

Базовые знания (hard-skills):

• Стратегический анализ, продуктовый и конкурентный анализ

• Сегментирование, позиционирование, ценообразование, канализация

• Инструменты продвижения: digital, офлайн, соцсети, PR, SEO и др.

• Маркетинговые исследования, дата-аналитика, бюджетирование

• Метафункции: психология потребителя, проектное управление, метрики эффективности

Soft-skills и личные качества:

• Критическое мышление, аналитика, адаптивность и коммуникация

• Самоорганизация, тайм-менеджмент, презентационные навыки

• Креативность, нестандартное мышление, способность понимать клиента

Специализации профессии

Профессия маркетолога охватывает множество направлений:

• Digital-маркетолог – специалист по интернет-продвижению, SEO и SMM.
• Brand-маркетолог – отвечает за развитие бренда и его репутацию.
• Product-маркетолог – сопровождает продукт от идеи до продаж.
• Контент-маркетолог – создает тексты, статьи и визуальные материалы.
• PR- и event-маркетолог – отвечает за имидж компании и коммуникацию с клиентами, проведение мероприятий.

Такое разнообразие позволяет выбрать специализацию, наиболее близкую по интересам.

Где работают маркетологи

Работа маркетолога возможна в самых разных сферах:

• крупные корпорации и банки;
• IT-компании и e-commerce;
• рекламные и PR-агентства;
• производственные предприятия и стартапы;
• государственные структуры и образовательные организации.

Востребованность профессии высока, так что специалист может выбрать, в какой сфере строить карьеру.

Зарплата маркетолога и перспективы

Сколько зарабатывает маркетолог? Доход зависит от опыта, региона и специализации.

• начинающий маркетолог получает от 50 000 до 80 000 руб в месяц;
• в Москве и крупных городах зарплата маркетолога среднего уровня достигает 120 000-150 000 руб;
• руководители маркетинговых отделов и product-маркетологи с опытом зарабатывают от 200 000 руб и выше.

Digital и продуктовые специалисты особенно востребованы, рост вакансий наблюдается в сегменте аналитики и бренд-менеджмента.

Преимущества и недостатки профессии

Плюсы профессии маркетолог:

• востребованность на рынке труда;
• возможность карьерного роста;
• постоянное развитие и творческая работа;
• гибкость форм занятости, включая удаленный формат.

Минусы профессии:

• высокая конкуренция на рынке;
• необходимость постоянно учиться и отслеживать тренды;
• Возможна интенсивная нагрузка и переработки;
• высокая ответственность за результат.

Где учиться на маркетолога

Чтобы построить карьеру в этой сфере, важно получить профильное образование. Где учиться на маркетолога? Вузы предлагают программы по маркетингу, менеджменту, экономике и PR.

Образование маркетолога включает:

• бакалавриат по направлению «Менеджмент» со специализацией в сфере маркетинга либо по направлению «Реклама и связи с общественностью»;
• магистратуру с углубленной специализацией;
• курсы по digital-маркетингу и аналитике.

Практика, участие в конкурсах и стажировках помогают студентам закрепить знания и получить первый опыт.

Какие предметы нужно сдавать для поступления

Для поступления на маркетолога в бакалавриат обычно требуется:

• русский язык;
• математика либо обществознание (зависит от программы);

Предметы по выбору: обществознание, иностранный язык, информатика или история

Конкретный набор ЕГЭ зависит от вуза, направления и конкретной программы. Подробнее можно узнать в «Подборщике программ» на сайте Президентской академии.

Программы обучения на маркетолога в РАНХиГС

Президентская академия (РАНХиГС) предлагает современные программы подготовки маркетологов.

Бакалавриат «Маркетинг» (направление «Менеджмент»):

• специализации: цифровой маркетинг и ИИ, рыночная аналитика, управление коммуникациями, управление клиентским опытом, бренд-менеджмент;
• учебный план включает стратегический маркетинг, проектную мастерскую, аналитику, нейромаркетинг, инфлюенсер-маркетинг и курс по использованию искусственного интеллекта;
• очная форма обучения, 4 года, практика и кейсы с первого курса.

Бакалавриат «Реклама и связи с общественностью» (очная, очно-заочная формы, направление «Реклама и связи с общественностью»):

• студенты учатся создавать вирусный контент, разрабатывать диджитал-стратегии, вести антикризисные коммуникации и писать продающие тексты.
• в рамках учебы изучаются основы PR, медиапланирование, рекламу в интернете, брендинг и событийный маркетинг;
• очная либо очно-заочная форма обучения, 4 или 4,5 года; учеба сопровождается практикой, участием в проектах и мероприятиях работодателей.

Бакалавриат «Интегрированные коммуникации» (направление «Реклама и связи с общественностью»)

• специализации: бренд-коммуникации, креативные коммуникации, социокультурные коммуникации
• программа ориентирована на подготовку специалистов по современным коммуникационным стратегиям, которые объединяют рекламу, PR, маркетинг и цифровые технологии.
• очная форма обучения, 4 года, за которые студенты учатся решать комплексные задачи в коммуникационной сфере

Магистратура «Продуктовый маркетинг, аналитика и нейроисследования» (направление «Менеджмент»):

• программа готовит product-маркетологов, работающих с продуктом на всех этапах его жизненного цикла;
• дисциплины включают исследование рынка, GTM-стратегии, UX/UI, аналитику и медиапланирование;
• очная форма, 2 года учебы, в ходе которых акцент на практических исследованиях и использовании современных инструментов маркетинга.

Магистратура ««Стратегический маркетинг» (очная, очно-заочная формы, направление «Менеджмент»)

• готовим маркетологов-стратегов, которые умеют разрабатывать и реализовывать комплексные маркетинговые стратегии в условиях цифровой трансформации экономики.
• студенты изучают управление брендом, стратегический анализ рынка, цифровой маркетинг, инновационные методы продвижения, потребительскую аналитику и управление клиентским опытом.
• очная и очно-заочная формы, 2 или 2,5 года, в ходе которых большое внимание уделяется практическим кейсам, командным проектам и стажировкам в ведущих российских и международных компания

Профессия «Маркетолог» – это динамичная и перспективная сфера, которая объединяет аналитику, креатив и стратегическое мышление. Эта работа подходит тем, кто хочет влиять на развитие бизнеса, создавать новые продукты и формировать бренд.

Учеба в Президентской академии позволяет получить качественное образование маркетолога и начать карьеру уже во время обучения, проходя практику и стажировки у ведущих работодателей.