38.04.03 Управление персоналом

Управление внутренним брендом и корпоративной культурой

Программа для тех, кто хочет работать на стыке управления персоналом, маркетинга и аналитики. Корпоративная культура и бренд работодателя рассматриваются здесь как стратегические инструменты бизнеса, влияющие на вовлечённость сотрудников и устойчивость компании. Выпускники владеют инструментами внутреннего маркетинга, выстраивают коммуникации как сквозной бизнес-процесс и работают с корпоративной культурой как управляемой системой.

Подать документы

Форма обучения Очная
Срок обучения 2 года
Стоимость 2026 / 2027 450 000 ₽/год Узнать о скидках %
Проходной балл 2025 бюджет Программа не реализовывалась
Места договор/бюджет

20
/
10

Предметы и минимальные баллы (договор/бюджет)

комплексный экзамен по направлению подготовки 38.04.03 Управление персоналом (ИУ) 40/40

Государственная аккредитация

Диплом государственного образца с присвоением степени магистра РАНХиГС

Отсрочка от армии

Контакты программы

Менеджер программы

Почта sprosi-im@ranepa.ru

Телефон +7 499 956 0081

Структура и описание программы Управление внутренним брендом и корпоративной культурой

Программа готовит специалистов для управления внутренней средой организации как стратегическим ресурсом бизнеса, объединяя инструменты управления персоналом, маркетинга и аналитики. Обучение устраняет разрыв между HR и маркетингом, формируя новую профессиональную роль — специалиста по внутреннему маркетингу и бренду работодателя.

Магистранты осваивают интеграцию HR-инструментов, маркетингового мышления и цифровых решений для развития бренда работодателя и внутренних коммуникаций. Обучение строится на анализе кейсов, проектной работе и разборе реальных управленческих ситуаций с использованием HR-метрик и аналитики для оценки эффективности решений.

Выпускники выстраивают внутренние коммуникации как сквозной бизнес-процесс и применяют маркетинговые инструменты для развития человеческого капитала. Они востребованы в компаниях, где внутренняя среда рассматривается как фактор устойчивости, и занимают позиции специалистов по внутреннему маркетингу, HR-брендингу и корпоративной культуре.

Институт управления

Преимущества программы Управление внутренним брендом и корпоративной культурой

Интеграция HR и маркетинга

Программа рассматривает корпоративную культуру и бренд работодателя как элементы внутреннего маркетинга, напрямую связанные со стратегией компании
Фокус на бренде работодателя

Обучение ориентировано на разработку и продвижение ценностного предложения работодателя с использованием современных коммуникационных и цифровых инструментов
Практика и кейсы рынка

Анализ реальных управленческих ситуаций, инструментов HR-брендинга и внутреннего маркетинга
Аналитический подход

Освоение HR-метрик, аналитики вовлечённости и методов оценки эффективности внутренних коммуникаций и культурных изменений

Подать документы

Преподаватели

Салахетдинов Эльдар Рашидович

Корешков Владимир Валерьевич

Галайда Оксана Викторовна

Доцент

Кадашева Евгения Валерьевна

Карьера

Выпускники программы работают с корпоративной культурой и брендом работодателя как стратегическими ресурсами бизнеса. Они востребованы в HR-подразделениях, командах внутренних коммуникаций, отделах развития бренда работодателя, а также в консалтинговых и аналитических проектах, где участвуют в управлении вовлечённостью и внедрении изменений с использованием маркетинговых и аналитических инструментов.

В профессиональной деятельности выпускники занимают позиции специалистов по внутреннему бренду работодателя, формируя и развивая ценностное предложение компании на рынке труда, специалистов по внутренним коммуникациям, выстраивающих диалог между сотрудниками и руководством, а также HR-аналитиков, работающих с данными о персонале, вовлечённости и эффективности управленческих решений.

Ваши будущие профессии

Ниже - перечень профессий, наиболее востребованных на рынке. Выпускники программы могут получить такую работу!

Специалист по внутреннему бренду работодателя

Формирует ценностное предложение работодателя, участвует в продвижении бренда компании
HR-менеджер

Занимается развитием персонала, корпоративной культуры и вовлечённости сотрудников
Специалист по внутренним коммуникациям

Выстраивает коммуникации между сотрудниками и руководством, поддерживает ценности компании
HR-аналитик

Анализирует данные о персонале, вовлечённости и эффективности HR-решений