42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Стратегические коммуникации

Программа готовит специалистов по креативным и бренд-коммуникациям. Студенты учатся решать нестандартные задачи, управлять командами и создавать эффективные стратегии продвижения. Преподаватели — практикующие эксперты из агентств и цифровой сферы. Программа открывает двери к карьере в динамичной и перспективной сфере коммуникаций.

Перейти в Госуслуги

Образовательные треки программы

Бренд-коммуникации

Трек для тех, кто хочет создавать сильные бренды и управлять репутацией. Студенты учатся проектировать уникальные образы компаний, находить подход к разным аудиториям и продвигать проекты через СМИ и лидеров мнений. Программа даёт прикладные навыки: от запуска коммуникационных кампаний до работы в кризисных ситуациях
Креативные коммуникации

Трек готовит специалистов по работе с текстом, звуком и визуальными образами в современной индустрии медиа и рекламы. Студенты учатся создавать убедительный контент, объединять творческие идеи с бизнес-задачами и управлять проектами в креативной сфере. Трек даёт реальный инструментарий: от написания сценариев до запуска комплексных креативных кампаний

Форма обучения Очная
Срок обучения 4 года
Стоимость 2026 / 2027 На уточнении
Проходной балл 2025 бюджет -
Места договор/бюджет

144

Включая 2 мест для иностранных граждан

/
–

Предметы и минимальные баллы (договор/бюджет)

Обществознание 45/–

Русский язык 40/–

По выбору:

История 40/–

Литература 40/–

Иностранный язык 40/–

Информатика 46/–

Государственная аккредитация

Диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС

Отсрочка от армии

Контакты программы

Почта abitur-ion@ranepa.ru

Телефон +7 (499) 956-00-77 +7 (968) 825-85-57

Поступление на базе СПО возможно по результатам ЕГЭ или внутренних профессиональных испытаний (на базе Академии)

Структура и описание программы Стратегические коммуникации

На программе готовят специалистов, способных выстраивать коммуникации и управлять ими в различных сферах. Выбрав одно из направлений: «Бренд-коммуникации» или «Креативные коммуникации», — студенты получают уникальные навыки, повышающие их конкурентоспособность на рынке труда.

Студенты изучают управление социальными медиа, копирайтинг, интегрированные коммуникации и управление имиджем. Занятия ведут практикующие эксперты из коммуникационных и креативных агентств и маркетологи, которые делятся реальным опытом, помогая студентам понять, как коммуникации формируют мир вокруг нас.

Выпускники становятся востребованными профессионалами, способными эффективно работать в брендинге, креативных индустриях и цифровой среде. Программа открывает двери к карьере в динамичной и перспективной сфере коммуникаций.

Треки (специализации):

Бренд-коммуникации

Трек для тех, кто хочет создавать сильные бренды и управлять репутацией. Студенты учатся проектировать уникальные образы компаний, находить подход к разным аудиториям и продвигать проекты через СМИ и лидеров мнений. Программа даёт прикладные навыки: от запуска коммуникационных кампаний до работы в кризисных ситуациях
Креативные коммуникации

Трек готовит специалистов по работе с текстом, звуком и визуальными образами в современной индустрии медиа и рекламы. Студенты учатся создавать убедительный контент, объединять творческие идеи с бизнес-задачами и управлять проектами в креативной сфере. Трек даёт реальный инструментарий: от написания сценариев до запуска комплексных креативных кампаний

Основные дисциплины

1 курс 1-2 семестр

2 курс 3-4 семестр

3 курс 5-6 семестр

4 курс 7-8 семестр

Введение в профессию

Дисциплина знакомит с профессиональной средой, ключевыми компетенциями и карьерными траекториями. Они рассматривают требования к специалисту, этические нормы, основные инструменты и форматы работы. По итогам прохождения курса формируется целостное понимание специфики профессии и, развиваются навыки профессионального мышления и самоорганизации, необходимые для успешного старта и дальнейшего развития в выбранной сфере
Психология

Практическое изучение поведения людей для выстраивания результативного общения. Студент изучают мотивы аудитории, способы удержания внимания и работы с эмоциями. Обучение охватывает методы убеждения, способы разрешения конфликтов и формирование доверия. Полученный навык позволит создавать точные сообщения, управлять реакцией общества и грамотно выстраивать отношения в команде
Социология

Студенты учатся исследовать аудиторию, понимать скрытые мотивы людей и оценивать настроения. Обучение включает подготовку опросов, сбор обратной связи и анализ полученных данных. Этот практический навык — основа для работы с общественным мнением, прогнозированием реакции людей и поиска верного подхода к любым социальным группам
Экономика

Дисциплина знакомит с микро- и макроэкономическими аспектами поведения потребителей и фирм. Студенты изучают такие понятия, как рынки, инфляция, безработица, экономический рост. У них формируется понимание механизмов функционирования экономических систем, принятия решений на уровне фирмы, государства и домохозяйств

Введение в пиар

В рамках дисциплины рассматриваются инструменты пиар, методы взаимодействия с целевыми аудиториями, технологии создания пиар-кампаний и этические принципы. У студентов формируется понимание роли пиар в формировании благоприятного общественного мнения и доверия
Введение в рекламу

Дисциплина знакомит с сущностью, видами и функциями рекламы как ключевого элемента маркетинговых коммуникаций. Студенты изучают механизмы воздействия на аудиторию, каналы распространения, форматы и основы рекламных кампаний, в результате чего формируется понимание роли рекламы в бизнесе и социуме
Основы маркетинга

Дисциплина раскрывает принципы выявления и удовлетворения потребностей. Студенты изучают анализ рынка, поведение потребителей и комплекс маркетинга (товар, цена, сбыт, продвижение). Курс формирует понимание стратегий создания ценности и управления спросом для достижения конкурентных преимуществ
Основы теории коммуникаций

Дисциплина знакомит студентов с моделями, структурой и типами коммуникации. Они рассматривают элементы коммуникативного процесса (отправитель, канал, сообщение, получатель, обратная связь), уровни и барьеры. У студентов формируется понимание роли коммуникаций в социуме, а также основ анализа и построения эффективного взаимодействия

Большие данные в коммуникациях

Дисциплина раскрывает методы сбора, обработки и анализа больших данных для оптимизации коммуникационных стратегий. Студенты получают компетенции по принятию управленческих решений на основе данных в маркетинге, рекламе и пиар
Интегрированные маркетинговые коммуникации

Дисциплина раскрывает принципы синхронизации рекламы, пиар, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и цифровых каналов в единую стратегию. Студенты рассматривают подходы к формированию единого сообщения бренда, интеграции коммуникаций, кросс-канальному взаимодействию и учатся выстраивать целостную коммуникационную систему для достижения бизнес-целей
Коммуникационный менеджмент

Дисциплина раскрывает принципы стратегического управления коммуникационными процессами в организации. Студенты изучают планирование, координации внутренних и внешних коммуникаций, благодаря чему у них формируются компетенции по разработке и реализации комплексных коммуникационных стратегий
Основы менеджмента социальных медиа

Дисциплина знакомит с принципами стратегического управления присутствием бренда в социальных медиа. Студенты рассматривают вопросы выбора платформ, создания контент-стратегии, таргетинга, аналитики эффективности, работы с лидерами мнений и кризисных коммуникаций. В результате обучения формируются практические навыки разработки SMM-стратегии

Медиапланирование

Дисциплина раскрывает процесс стратегического выбора медиаканалов для эффективного донесения рекламного сообщения до целевой аудитории. Студенты изучают методы расчёта охвата, частоты, рейтингов, учатся оптимизировать медиабюджеты и анализировать эффективность размещения. Выпускники разрабатывают медиапланы, обеспечивающие максимальную эффективность рекламных компаний
Медиарилейшнз

Дисциплина посвящена организации эффективного взаимодействия со средствами массовой информации. Студенты изучают принципы построения медиа-отношений, подготовки пресс-релизов, проведения пресс-конференций, мониторинга публикаций, работы с журналистами и формирования информационного поля. Выпускники управляют медиа-коммуникациями и интеграциями пиар-активностей для достижения стратегических целей организации
Управление имиджем и деловые коммуникации

Дисциплина раскрывает технологии формирования и поддержания позитивного имиджа в бизнес-среде. Студенты рассматривают корпоративный стиль, деловой этикет, вербальные и невербальные аспекты взаимодействия, а также формируют навыки управления личным и корпоративным имиджем, построения эффективных деловых отношений для достижения стратегических целей
Управление репутацией

Дисциплина раскрывает подходы к управлению репутацией как ключевым нематериальным активом. Студенты изучают методы мониторинга медиасреды, оценки репутационных рисков, кризисные коммуникации, учатся работать с обратной связью и построением доверия. В результате обучения формируются навыки формирования положительного имиджа и защиты репутации

Преимущества программы Стратегические коммуникации

Адаптация к турбулентному миру

Программа готовит специалистов, которые не растеряются при столкновении с нестандартной, многоплановой коммуникационной задачей и смогут в будущем управлять целой командой для решения таких задач
Обучение у экспертов

Преподаватели — работающие специалисты из коммуникационных и креативных агентств и маркетологи. За счет этого у студентов формируется широкий кругозор и реальный взгляд на мир, они начинают понимать и замечать многие вещи — а многое вокруг нас, на самом деле, создается специалистами по коммуникациям
Портфолио и резюме

Студенты проходят практику в крупных государственных и коммерческих компаниях и уже во время обучения накапливают релевантный рабочий опыт, который можно нужно указывать в резюме

Перейти в Госуслуги

Преподаватели

Богуславский Сергей Михайлович

Старший преподаватель

Никитин Михаил Владиславович

Доцент

Манвелов Николай Владимирович

Преподаватель

Поляков Максим Львович

Старший преподаватель

Карьера

Выпускники программы — это профессионалы, готовые управлять коммуникациями в ведущих компаниях. Благодаря ежегодным практикам в рекламных агентствах, они формируют сильное резюме и портфолио, включающее практику по формированию коммуникационных стратегий, медиапланов, исследований, фирменных стилей и контента для соцсетей.

Выпускники начинают карьеру как PR-менеджеры, ивент- и проджект-менеджеры, копирайтеры, бренд-менеджеры, специалисты по цифровым коммуникациям и взаимодействию со СМИ. Более 70% студентов получают предложения о трудоустройстве ещё в процессе обучения. Они востребованы в пресс-службах, отделах маркетинга, креативных и рекламных агентствах, редакциях СМИ.

Ваши будущие профессии

Ниже - перечень профессий, наиболее востребованных на рынке. Выпускники программы могут получить такую работу!

Комьюнити-менеджер

Развивает сообщества: вовлекает аудиторию, модерирует общение, создает контент и укрепляет лояльность бренду
Имиджмейкер

Создает и корректирует публичный образ: стиль, речь, поведение, медиастратегии для персон и брендов
Инфлюенс-маркетолог

Продвигает продукты и услуги через лидеров мнений: подбор блогеров, переговоры, контроль рекламных интеграций