42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Цифровые коммуникации и искусственный интеллект

Программа готовит специалистов, востребованных как в медиасфере, так и в отрасли ИТ. Студенты получают навыки пиара, работы с текстами и соцсетями и цифровые компетенции: языки программирования, продуктовую аналитику и метрики эффективности. Выпускники востребованы в медиахолдингах и креативных рекламных агентствах, технологических компаниях и амбициозных стартапах и строят карьеру в медиаиндустрии, маркетинге, ИТ-секторе или государственных структурах.

Перейти в Госуслуги

Образовательные треки программы

Технологии ИИ в рекламе

Студенты учатся использовать ИИ для автоматизации процессов, генерации контента и персонализации коммуникаций в сфере рекламы, а также анализировать аудиторию через ИИ-инструменты. Трек дополняет классические PR-навыки цифровой экспертизой: выпускники не только разрабатывают кампании, но и тестируют их эффективность алгоритмами. Обучение построено на визуальных интерфейсах без написания кода
Исследования и большие данные

Трек развивает навыки анализа цифрового следа аудитории, прогноза трендов и измерения эффективности рекламы. Программа охватывает работу с соцсетями, SEO-оптимизацией и CRM-системами. Выпускники смогут интерпретировать метрики (CTR, конверсия) и презентовать их в формате сторителлинга, усиливая традиционные медиастратегии аналитикой

Форма обучения Очная
Срок обучения 4 года
Стоимость 2026 / 2027 На уточнении
Проходной балл 2025 бюджет Не было приема за счет средств федерального бюджета
Места договор/бюджет

60
/
–

Предметы и минимальные баллы (договор/бюджет)

Обществознание 45/–

Русский язык 40/–

По выбору:

История 40/–

Литература 40/–

Иностранный язык 40/–

Информатика 46/–

Государственная аккредитация

Диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС

Отсрочка от армии

Контакты программы

Почта abitur-ion@ranepa.ru

Телефон +7 (499) 956 00 77 +7 (968) 825 85 57

Поступление на базе СПО возможно по результатам ЕГЭ или внутренних профессиональных испытаний (на базе Академии)

Структура и описание программы Цифровые коммуникации и искусственный интеллект

Программа отвечает на запрос работодателей в области цифровых коммуникаций и обеспечивает подготовку кадров, владеющих современными технологиями. Студенты изучают инструменты рекламы, анализ больших данных, оптимизацию маркетинговых стратегий и работу с ИИ-инструментами. Они осваивают контекстную рекламу, таргетинг и учатся создавать коммуникационные стратегии в формате 360°.

Также студенты изучают два иностранных языка: обязательный английский и второй язык по выбору (например, китайский, испанский, немецкий или французский). Обучение включает профессиональную лексику в области ИИ и маркетинга, а также практику деловой коммуникации и презентаций.

Преподаватели программы — практикующие эксперты из сферы цифровой рекламы, PR, машинного обучения и ИТ. Студенты проходят практику в крупных компаниях и стартапах, формируя портфолио и получая реальный опыт. Выпускники востребованы в медиа, рекламе, ИТ-компаниях и государственных структурах.

Треки (специализации):

Технологии ИИ в рекламе

Студенты учатся использовать ИИ для автоматизации процессов, генерации контента и персонализации коммуникаций в сфере рекламы, а также анализировать аудиторию через ИИ-инструменты. Трек дополняет классические PR-навыки цифровой экспертизой: выпускники не только разрабатывают кампании, но и тестируют их эффективность алгоритмами. Обучение построено на визуальных интерфейсах без написания кода
Исследования и большие данные

Трек развивает навыки анализа цифрового следа аудитории, прогноза трендов и измерения эффективности рекламы. Программа охватывает работу с соцсетями, SEO-оптимизацией и CRM-системами. Выпускники смогут интерпретировать метрики (CTR, конверсия) и презентовать их в формате сторителлинга, усиливая традиционные медиастратегии аналитикой

Основные дисциплины

1 курс 1-2 семестр

2 курс 3-4 семестр

3 курс 5-6 семестр

4 курс 7-8 семестр

Введение в профессию

Курс дает базовое понимание рынка цифровых коммуникаций. Студенты изучают устройство отрасли, главные задачи специалистов и влияние ИИ на рабочие процессы, а также знакомятся с основными направлениями, этикой и стандартами качества. Эта дисциплина — основа для выбора карьерного пути, оценки своих сильных сторон и быстрого старта профессиональной деятельности
Письмо и критическое мышление

Курс учит ясно излагать мысли и объективно оценивать информацию. Это базовый навык для работы в цифровой среде и взаимодействия с ИИ. Студенты осваивают анализ источников, научитесь видеть манипуляции и выстраивать аргументацию. Навык даёт возможность принимать точные решения, удерживать внимание аудитории и проверять работу алгоритмов

Генеративный искусственный интеллект: текст, изображения, мультимедиа в социально-гуманитарной сфере

Практический курс работы с передовыми генеративными технологиями. Студенты практикуют создание текстов, визуального контента и мультимедиа с помощью ИИ. Программа учит адаптировать сгенерированные материалы под задачи коммуникаций, проверять их качество и соблюдать авторское право. Полученный навык позволит быстро решать творческие задачи и собирать профессиональные материалы
Основы искусственного интеллекта и промпт-инжиниринг в социально-гуманитарной сфере

Дисциплина учит применять ИИ для работы с текстами, смыслами и аудиторией. Студенты осваивают принципы работы алгоритмов и методы формулировки точных запросов (промптов). Курс направлен на развитие навыков автоматизации рутины, генерации идей и создания контента. Результат обучения — умение эффективно использовать нейросети как рабочий инструмент в гуманитарных и творческих задачах

Бюджетирование в рекламе и связях с общественностью

Практика управления финансами в проектах. Студенты изучают принципы расчёта затрат, оценки рентабельности и финансового планирования. Обучение включает изучение смет, оптимизацию ресурсов и контроль расходования средств в различных кампаниях. Изучение этих инструментов даст основу для эффективного распределения денег и защиты бюджетов перед руководством
Искусственный интеллект в анализе текстов и данных

Обучение работе с большими объемами информации при помощи ИИ. Студенты осваивают автоматизацию исследований, поиск закономерностей и оценку настроений аудитории. Курс показывает, как трансформировать массивы текстов и данных в основу для стратегических решений
Основы маркетинга

Дисциплина раскрывает суть взаимодействия продукта и рынка в новых цифровых условиях. Студенты учатся оценивать целевую аудиторию, изучать спрос и формировать ценностные предложения брендов. Инструменты ИИ помогают улучшать анализ данных и увеличивать скорость расчетов. Навык грамотного выстраивания стратегий позволит управлять поведением потребителей и формировать нужные тренды
Цифровой брендинг

Практикум по созданию и развитию брендов в интернете. Студенты учатся разрабатывать внешнее оформление, позиционирование и стиль общения компаний. Обучение включает работу с ИИ для поиска идей и сборки визуальных элементов. Итог — готовый проект упаковки продукта: от анализа до стратегии продвижения на разных площадках

Антикризисные коммуникации

Практика оперативных действий при информационных атаках. Студенты разбирают, как прогнозировать риски, быстро давать официальные комментарии и работать со СМИ в момент конфликта. Обучение включает применение ИИ для поиска первоисточников вбросов и создания сценариев защитных мер. Студенты учатся брать управление ситуацией в свои руки и сохранять устойчивость бизнеса в любой период проблем
Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений

Практика запуска проектов через лидеров мнений. Студенты погружаются в процесс поиска площадок и оценки итоговых результатов. Обучение включает проверку аудитории на накрутки с помощью ИИ и ведение деловых переговоров. Студенты учатся составлять задания, контролировать выход рекламы и считать окупаемость вложений. Результат — готовый алгоритм для управления проектами, которые приносят целевые охваты бизнес
Управление репутацией

Практика защиты и формирования образа бренда. Студенты учатся работать с отзывами, грамотно отвечать на негатив и выстраивать доверие аудитории. Обучение включает применение нейросетей для сбора данных, оценки настроений и быстрого поиска информационных угроз. Итог — умение управлять коммуникациями в кризисных ситуациях и сохранять лояльность клиентов при любых обстоятельствах
Языки программирования

Понятное введение в написание кода без сложной математики. Студенты с нуля осваивают инструменты для работы с ИИ и обработки информации. Обучение построено от простого к сложному на реальных примерах. Они учатся создавать небольшие программы, автоматизировать сбор данных и упрощать рутину. Это доступный навык, который поможет уверенно управлять цифровыми проектами

Преимущества программы Цифровые коммуникации и искусственный интеллект

Погружение в сферу цифровых коммуникаций и ИИ

Программа предполагает всестороннее изучение цифровых коммуникаций, включая современные методы рекламы и коммуникационные стратегии в формате 360°. Студенты знакомятся с инструментами, которые формируют современные цифровые кампании. Преподаватели делятся актуальными тенденциями индустрии, например, показывают, как оптимизировать маркетинговые стратегии, анализировать большие данные и повышать эффективность коммуникаций с помощью ИИ
Упор на междисциплинарность

Современный профессионал в сфере цифровых коммуникаций должен уметь не только работать с актуальными технологиями, но и объединяться с представителями научных, прикладных и креативных специальностей — студентами-социологами, психологами и дизайнерами — для построения эффективных коллабораций
Преподаватели-практики

Дисциплины ведут практикующие специалисты из сферы цифровой рекламы и PR, а также специалисты в области машинного обучения и эксперты в области внедрения цифровых технологий и ИИ в профессиональную деятельность. Среди приглашенных лекторов на программе — действующие сотрудники органов публичной власти, госкорпораций, ИТ-сферы. Это позволяет студентам получать актуальное представление о профессиональной среде, обучаться под экспертным руководством и формировать профессиональный круг общения
Универсальные навыки

Навыки коммуникации и адаптивности, развитая эмпатия и критическое мышление помогают PR‑специалисту создавать доверительный контакт с аудиторией и управлять репутации. Благодаря этим навыкам выпускники программы демонстрируют выдающиеся результаты при реализации рекламных компаний: от высоких показателей вовлечённости аудитории до выгодных партнёрств и реального влияния на бизнес

Перейти в Госуслуги

Преподаватели

Дубровский Сергей Владимирович

Старший преподаватель

Демидов Владимир Алексеевич

Сухов Павел Викторович

Заведующий кафедрой

Карьера

Выпускники программы — это профессионалы, владеющие навыками анализа больших данных, разработки интегрированных коммуникационных стратегий и создания качественного контента. Они умеют использовать ИИ и машинное обучение для автоматизации процессов, персонализации пользовательского опыта и оптимизации CRM-систем.

Также выпускники специализируются на HR-брендинге, управлении репутацией и этичном использовании технологий, включая защиту данных. Эти компетенции делают выпускников востребованными в крупных корпорациях, медиа и технологических компаниях. Специалисты этой области способны решать сложные задачи, повышая лояльность клиентов и эффективность маркетинговых стратегий, что открывает перед ними широкие карьерные перспективы.

Ваши будущие профессии

Ниже - перечень профессий, наиболее востребованных на рынке. Выпускники программы могут получить такую работу!

ИИ-креатор

Специалист по генерации контента с помощью нейросетей: тексты, графика, видео, музыка с адаптацией под бренд
SMM-специалист

Создание и продвижение контента в соцсетях: вовлечение аудитории и повышение узнаваемости бренда
Креативный продюсер

Создание и курирование творческих проектов от идеи до реализации, объединение команды и контроль бюджета