Медиа как ресурс развития регионов и государственный дизайн территорий. Декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Президентской академии Екатерина Гурова выступила во Владивостоке на сессии «Больше, чем экономика: роль медиа в развитии и позиционировании регионов Дальнего Востока» XI Восточного экономического форума. Главными спикерами стали представители органов власти, крупных медиакомпаний, институтов развития и коммуникационной индустрии.
Центральной темой сессии ВЭФ стал поиск путей укрепления самоидентичности регионов, успешной конкуренции за человеческий капитал, инвестиции и турпотоки, превращения культурных, креативных и общественных инициатив в устойчивый бренд территории.
В своем выступлении Екатерина Гурова подчеркнула: «Развитие Дальнего Востока невозможно свести только к цифрам инвестиций, километрам дорог или количеству новых объектов. Инфраструктура и экономика создают условия для жизни, но движение вперед начинается тогда, когда человек видит в этой территории свое будущее и чувствует общественную значимость своего выбора. Задача современных медиа – не просто сообщать об успехах, а сформировать интерес, уважение и чувство сопричастности к тем, кто живет, работает и создает будущее Дальнего Востока».
Президентская академия участвует в решении задач территориального развития через подготовку специалистов, работающих на стыке управления, коммуникаций, дизайна, медиа и городской среды. Так, факультет дизайна и медиакоммуникаций не только готовит профессионалов в области медиа, дизайна, визуальных коммуникаций, но и формирует экспертное сообщество в сфере территориального развития и урбанистики – специалистов, которые умеют анализировать потенциал регионов, работать с идентичностью мест, проектировать комфортную среду и выстраивать коммуникацию между властью, бизнесом, жителями и культурными институциями.
К примеру, в этом году студенты Академии получили задание администрации г. Корсаково Сахалинской области разработать проект городской морской набережной. И здесь важна не только работа учащихся по решению реальной задачи, но и их участие в ее реализации, подчеркнула Екатерина Гурова: «В Президентской академии работает много практиков, так что ребята с самого начала имеют наставников по проектам из сферы реальной индустрии. При этом система образования должна не только готовить такие проекты, но и участвовать в их реализации. И Академия готова делиться этим передовым опытом с другими вузами и регионами».
На теме роли медиа в конкуренции регионов за человеческий капитал подробно остановился референт Управления Президента России по общественным проектам Владимир Костеев: «Медиа создают образ территории, влияя тем самым, на инвестиции, преобразование инфраструктуры и т.п. Поэтому задача медиа – не рассказывать о достижениях, а формировать такие жизненные сценарии, чтобы люди захотели жить в данной местности».
На реальных изменениях в Дальневосточном федеральном округе за последние 10-15 лет остановился заместитель гендиректора по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики Гасан Гасанбалаев. В итоге реальный образ современного Дальнего Востока стал заметно отставать от сложившихся стереотипов. Изменить ситуацию эксперт предложил с помощью киноиндустрии.
Действительно, лишь один из проектов реалити-шоу, судя по объемам покупки билетов, увеличил турпоток в Самарканд сразу на 11%, развил тему генеральный продюсер телеканала ТВ-3 Константин Обухов. Но важны и другие повестки, дополнил заместитель гендиректора Газпром-Медиа Холдинга Борис Ханчалян: «Не менее эффективным каналом продвижения регионов является работа блогеров. Живые истории сегодня больше работают!»
В самом деле, формируя образ регионов, пора отходить от акцента на голые цифры, заявила вице-губернатор Камчатского края Оксана Герасимова: «Нужен не рапорт о количестве построенных квадратных метров, а история семьи, которая въехала в новую квартиру. В основу продвижения региона должны ложиться индивидуальные истории, формирующие образ Дальнего Востока как региона, где начинается не только Россия, но и успех каждого человека».
Одной из основных проблем продвижения регионов управляющий партнер, Media Instinct Prime Александр Сироватский назвал сочетание в органах государственной власти сильного пиара с полным отсутствием маркетинга. А это значит, что нужно объединять усилия с партнерами по привлечению консультантов, считает эксперт.
Директор по стратегии Информационного агентства России «ТАСС» Сергей Кузовников остановился на объединении региональных информационных центров страны в сеть единого информпространства. К слову сказать, история ТАССа, отметившего 1 сентября свое 122-летие, начинается именно с Дальнего Востока. Созданное в 1904 году, Санкт-Петербургское телеграфное агентство было призвано доносить до общественности точку зрения России на события русско-японской войны, напомнил эксперт.
