Кого считать блогером-предпринимателем, кто должен отвечать за рекламу, созданную нейросетями, и как защитить покупателей некачественных онлайн-курсов? Эти и другие вопросы стали предметом обсуждения на научном семинаре «Блогерская деятельность как вид предпринимательской деятельности: проблемы формирования законодательной модели». Модераторами выступили Юлия Лескова, и.о. декана Юридического факультета имени М. М. Сперанского и Сергей Мартунович, преподаватель кафедры предпринимательского, трудового и корпоративного права, юрист компании «Зарцын и партнёры».
В дискуссии приняли участие представители Федеральной налоговой службы, Министерства юстиции России, ведущих российских вузов, юридического сообщества и цифрового бизнеса. Эксперты рассмотрели правовой статус блогеров, вопросы налогообложения, защиты потребителей, регулирования рекламы и интеллектуальных прав, а также обозначили направления дальнейшего совершенствования законодательства.
Один из центральных вопросов дискуссии – где проходит граница между ведением личного блога и предпринимательской деятельностью. Как отметил профессор Всероссийского государственного университета юстиции Владимир Кулаков, формирование законодательной модели невозможно без определения базовых понятий и особенностей блогерской деятельности.
При этом количество подписчиков само по себе не может служить универсальным критерием предпринимательства. Доцент МГЮА имени О. Е. Кутафина и Финансового университета при Правительстве РФ Римма Рахматулина обратила внимание, что блогер может одновременно выступать автором контента, рекламораспространителем, предпринимателем и оператором персональных данных. «Статус медиапредпринимателя не равен статусу СМИ или журналиста. Переход к предпринимательской деятельности определяется не числом подписчиков, а тем, что работа становится устойчивой: контент регулярно создается, распространяется и монетизируется. Вместе с этим растут права и обязанности самого медиапредпринимателя», – отметила Римма Рахматулина. При этом эксперт подчеркнула необходимость разграничивать коммерческие и некоммерческие блоги, в том числе научной и просветительской направленности, авторы которых не всегда преследуют цель получения прибыли.
Отдельное внимание участники уделили вопросам налогообложения. Татьяна Боровкова, представитель ФНС России, отметила, что налоговая служба открыта к диалогу с участниками блогерского рынка. Среди наиболее распространенных проблем она назвала ошибки при декларировании доходов и выборе налоговых режимов. В частности, некоторые блогеры используют специальные налоговые режимы для неправомерной минимизации обязательств. По мнению представителя ведомства, разъяснение действующих требований поможет участникам рынка избежать подобных нарушений.
Развитие искусственного интеллекта поставило перед законодателями еще один вопрос: кто отвечает за недостоверную рекламу, созданную нейросетью? Эту проблему рассмотрела профессор МГУ имени М. В. Ломоносова, руководитель НОЦ «Центр правовых исследований искусственного интеллекта и цифровой экономики» Юлия Харитонова. Она подчеркнула, что использование генеративного ИИ не освобождает участников рекламного рынка от необходимости проверять достоверность распространяемой информации. Причем значение имеют не только конкретные утверждения о товаре, но и общее впечатление, которое реклама создает у потребителя. Дополнительные риски возникают при распространении сгенерированных отзывов и других материалов, способных вводить аудиторию в заблуждение.
Отдельной темой стало семейное блогерство. Консультант Министерства юстиции России Ирина Лаврова рассмотрела вопросы коммерческого использования изображений детей, распределения прав между членами семьи и наследования успешных медиапроектов. Эксперт подчеркнула необходимость заранее разграничивать интересы семейного бизнеса и личные права его участников. По мере роста доходов и аудитории блог становится активом, дальнейшая судьба которого может зависеть от условий договоров, оформления интеллектуальных прав и механизмов управления.
Проблемы защиты авторских прав в цифровой среде рассмотрели также российские и зарубежные эксперты. Профессор РЭУ имени Г. В. Плеханова Виктория Савина рассказала о сервисах цифрового депонирования произведений, фиксации нарушений и монетизации контента. Эксперт Шанхайского университета политологии и права Юэ Цян представила опыт Китая, обратив внимание на сложности исполнения судебных решений при трансграничном распространении материалов. По ее мнению, эффективная защита авторских прав требует развития механизмов предупреждения нарушений непосредственно на цифровых платформах.
О том, что блогерство уже стало полноценной частью современной экономики, свидетельствует опыт самих компаний. Бренд-директор бутиков и онлайн-платформы Oskelly Анна Петросян рассказала, как сотрудничество с инфлюенсерами помогает не только продвигать товары, но и формировать новые потребительские привычки. По словам Петросян, в 2025 году доля инфлюенс-маркетинга в общем GTV компании составила около 13%. Таким образом, блогеры становятся не только рекламными партнерами, но и непосредственными участниками коммерческих отношений.
Одним из конкретных направлений дальнейшей законодательной работы станет уточнение правил применения некоторых законодательных инициатив. Подводя итоги обсуждения, юрист, преподаватель Президентской академии Сергей Мартунович отметил: «Мы хотим проработать и попробовать сформировать законодательные изменения, касающиеся регулирования трехпроцентного рекламного сбора. Важно четко определить, какая именно деятельность подлежит обложению этим сбором, и разграничить создание рекламного материала и его размещение».
Обсуждение показало, что развитие блогосферы требует комплексного подхода, учитывающего интересы авторов, цифровых платформ, бизнеса и потребителей. Предложения, обозначенные экспертами, станут основой для дальнейшей научной работы по совершенствованию законодательной модели блогерской деятельности.
Ранее эксперты Президентской академии выступили с предложением ввести специальный правовой статус для блогеров, основанный на риск-ориентированном подходе и защитить финансовые права детей-блогеров.
Семинар был организован кафедрой предпринимательского, трудового и корпоративного права Юридического факультета имени М. М. Сперанского Института права и национальной безопасности Президентской академии в рамках научно-исследовательской работы «Совершенствование законодательной модели блогосферы в условиях развития информационного пространства».
