В России необходимо законодательно закрепить понятие «виртуальный блогер» и ввести обязательную маркировку контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. С таким предложением выступили эксперты Президентской академии, проанализировавшие правовые пробелы в сфере цифрового инфлюенс-маркетинга.
По словам авторов исследования, стремительное появление виртуальных инфлюэнсеров создало серьезный правовой вакуум. Виртуальные блогеры – цифровые персонажи, созданные на базе нейросетей, – уже активно используются брендами для маркетинга. Однако в российском законодательстве до сих пор нет ни их определения, ни правил ответственности.
«Несмотря на возрастающее значение ИИ-персонажей, сохраняется недопонимание их правовой характеристики: является ли виртуальный блогер объектом или субъектом права. Если наделять их чертами квазисубъекта, это неизбежно приведет к размыванию юридической ответственности. Если же признать их объектом интеллектуальных прав, то ответственность за действия персонажа, в том числе за распространение недостоверной информации («галлюцинаций» ИИ), будет нести его создатель или владелец», – отмечает заведующей кафедрой предпринимательского, трудового и корпоративного права Президентской академии Юлия Лескова.
Чтобы исключить негативные явления и защитить как бизнес, так и потребителей, эксперты Президентской академии сформулировали три правовые инициативы.
На законодательном уровне ввести понятие «виртуальный блогер» как объекта интеллектуальных прав (внести дополнения в ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»).
Признать охраноспособность виртуальных персонажей даже в тех случаях, когда вклад человека сводится к написанию «творческих промптов».
Установить правило об уведомлении пользователей о том, что контент создан виртуальным блогером с помощью ИИ. Это защитит аудиторию от дезинформации и поможет бизнесу избежать «экономической ловушки», когда аудитория теряет доверие к бренду, узнав о подмене живого человека алгоритмом.
Особое внимание ученые уделили феномену промпт-инжиниринга. По оценкам Института анализа инвестиционной политики, объем глобального рынка промпт-инжиниринга в 2025 году составил $222 млн, а к 2030 году, при росте на 32% ежегодно, достигнет $1,6 млрд.
Эксперты Президентской академии предлагают сделать шаг вперед в проектировании норм, которые бы относили структурированные запросы с элементами творческого вклада к объектам авторского права. «Важно отметить, что в зарубежных странах творческий вклад человека через промпты уже признается. Например, в 2023 году Пекинский интернет-суд признал авторские права на изображение, созданное ИИ, указав, что постоянные промпты и корректировка параметров отражают "эстетический выбор и индивидуальное суждение" человека. Российским судам и законодателю необходимо перенимать этот опыт, иначе вклад создателей цифровых персонажей останется незащищенным», – говорит ведущий научный сотрудник ИПНБ Президентской академии Виталий Ванин.
В России уже действует судебная практика, подтверждающая охраноспособность цифровых персонажей при условии творческого труда человека (например, постановление 13-го Арбитражного апелляционного суда от 06.02.2024). Однако эксперты отмечают, что без точечных изменений в законодательство доказывать авторство на цепочки промптов в судах будет крайне сложно.
